新媒体营销概论(第2版)/互联网+新媒体营销规划丛书

本书共分9章。第1章重点介绍了新媒体的概念和特征，引导读者全面认识新媒体所处的行业；第2章用历史发展的眼光，介绍了不同类型的新媒体，让读者不仅能看到最新的新媒体模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；第3章重点介绍了新媒体广告投放载体，便于读者选择适合自己的新媒体运营方式；第4章介绍了新媒体运营的策略；第5章介绍了短视频营销与运营；第6章介绍了内容分发平台运营，让读者了解内容分发平台的算法规则，同时掌握相关平台的运营策略；第7章介绍了新媒体负面效应及网络舆情管理；第8章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉、支付宝、中国国家博物馆等案例，便于读者了解新媒体营销的落地方法；第9章介绍了新媒体营销的职业发展，引导读者根据企业需求，有针对性地提升自己的新媒体能力。 本书适合于从事企业营销和新媒体传播实践工作的人员使用，也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的新媒体营销课程的教学用书。

勾俊伟，天津勾勾有限公司总经理，我社畅销书《新媒体运营》《新媒体文案创作与传播》等书作者 刘勇，蓝色光标高级客户经理，我社畅销书《新媒体营销概论》《微博营销与运营》作者

第 1章 新媒体的概念与特征9
1.1 新媒体的概念和内涵11
1.2 优质媒体的三大特征13
1.3 新媒体发展7大趋势16
1．注意力经济时代来临16
2．移动场景阅读时代来临17
3．参与感时代来临18
4．社会化传播时代来临20
5．短视频时代来临21
6．信息流时代来临23
7．内容电商时代来临25
第 2章 新媒体的类型28
2.1 从门户网站到微网站29
2.2 从邮件到EDM34
2.3 从论坛到知乎38
2.4 从博客到微博45
2.5 从搜索到知识问答52
2.6 从QQ到微信59
2.7 从视频到抖音65
2.8 从手机报到新闻客户端72
2.9 从数字电视到直播76
2.10 从淘宝到微店80
2.11 支付宝与财付通84
2.12 从装机工具到推广渠道87
2.13 从网络游戏到虚拟现实89
2.14 从自媒体到社群94
2.15 从App到小程序98
2.16 大数据下的新媒体103
第3章 新媒体广告投放载体106
3.1 新媒体广告综述107
3.2 新媒体广告在载体平台上的投放策略108
3.3 网站平台112
3.4 移动新闻客户端114
3.5 社交媒体平台117
3.6 视频平台122
3.7 BAT大平台126
3.8 DSP平台132
3.9 众筹平台136
3.10 其他媒体投放平台139
第4章 新媒体运营策略144
4.1 新媒体越来越被企业重视145
4.2 把内容自运营平台和推广渠道分开148
4.3 注意新媒体渠道卡位150
4.4 学会系统策划运营方案152
4.5 重视个人账号体系搭建154
第5章 短视频营销与运营157
5.1 短视频赛道有哪些机会？158
5.2 短视频账号的运营策略161
5.3 企业级短视频的选题创意方向165
第6章 内容分发平台运营171
6.1 内容分发平台的算法推荐机制172
6.2 主流内容分发平台174
6.3 内容分发平台的运营策略175
6.4 基于内容分发平台的内容电商178
第7章 新媒体负面效应及网络舆情管理182
7.1 新媒体带来的负面效应183
7.2 网络舆情的应对及调控186
第8章 案例篇191
8.1 案例一：可口可乐192
8.2 案例二：海底捞195
8.3 案例三：恒大冰泉197
8.4 案例四：支付宝200
8.5 案例五：国家博物馆204
第9章 新媒体岗位及能力需求209
9.1 新媒体运营的主要工作210
9.2 新媒体人才的能力提升点213
9.3 打造个人品牌，用新媒体营销自己217