品牌管理(高等院校经济管理类专业应用型系列教材)--聚文网

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内容简介

《品牌管理》是一本关于品牌管理与实践的教材，其内容共十三章：第一章、第二章重点讲述品牌、品牌管理的基础理论，第三章～第六章系统介绍了品牌的管理与营销过程，第七章～第九章侧重介绍了品牌战略部署的相关理论，第十章～第十二章主要对品牌资产管理的内容进行了阐述，第十三章则是对品牌国际化战略的介绍。本书对品牌管理的全过程进行了较为全面、系统的研究和探讨。

作者简介

卢晶，女，吉林省吉林市人，先后就读于吉林大学和天津大学，获管理学本科学位、管理学硕士学位和管理学博士学位。主要研究方向为：市场营销、品牌管理。主编教材一部，参与撰写教材四部，专著一部，发表论文11篇，参与国家级及省级课题多项。2009年参加工作，现为沈阳理工大学经济管理学院讲师，校内聘副教授，主讲课程为市场营销、推销技术与实务、品牌管理等。

第一章品牌管理概述第一节品牌的定义与内涵第二节品牌的分类第三节品牌的作用第四节品牌管理的内涵第五节品牌管理的流程与内容第六节品牌管理的组织形式本章小结复习思考案例分析第二章品牌定位与品牌个性第一节品牌定位的内涵第二节品牌定位的过程第三节品牌定位的策略第四节品牌的重定位第五节品牌个性的内涵第六节品牌个性的来源与塑造本章小结复习思考案例分析第三章品牌设计第一节品牌设计原则第二节品牌名称设计第三节品牌标志设计本章小结复习思考案例分析第四章品牌传播第一节品牌传播概述第二节自媒体传播第三节大众媒体传播第四节整合营销传播本章小结复习思考案例分析第五章品牌组合第一节品牌组合概述第二节品牌组合的战略框架第三节品牌组合战略的类型第四节品牌组合的管理本章小结复习思考案例分析第六章品牌延伸第一节品牌延伸概述第二节品牌延伸的成功因素第三节品牌延伸的步骤本章小结复习思考案例分析

品牌管理(高等院校经济管理类专业应用型系列教材)

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