数字营销(第2版)

作为国内数字营销领域最早的原创著作，本书自 2015年出版以来受到学界和业界的广泛好评。大数据 、人工智能、VR和AR等新技术为数字营销行业带来了 革命性的变化，各种创新的数字营销工具、方法和策 略不断涌现，出现了大量优秀的实战案例，为此，本 书推出修订版，以反映数字营销行业发展与学术研究 的最新动态。 根据行业发展与教学需要，增加新的内容，如第1 章“数字营销概述”，第3章第7节“短视频营销”， 各章的知识小版块，如虚拟现实(VR)广告、增强现实 (AR)广告、新零售以及大数据和人工智能等新技术在 数字营销中的应用等。 全面更新与数字营销行业相关的数据资料。 全面更新案例，包括章首引例和章末案例分析。

第1章 数字营销概述 引例 海底捞调味料利用数字营销打开传播新世界 第1节 数字营销的定义 第2节 数字营销的发展历程 第3节 数字营销的价值 案例分析1-1 爱彼迎&腾讯视频：漫长奇遇夜 案例分析1-2 奥利奥：可以吃的“游戏机” 第2章 社会化媒体营销 引例 “祝你成为中国锦鲤”引爆微博 第1节 社会化媒体概述 第2节 微博营销 第3节 微信营销 第4节 SNS营销 案例分析2-1 三星盖乐世S8的社会化媒体刷屏之路 案例分析2-2 滴滴出行联合“两微一吧”的社会化营销 第3章 移动营销 引例 美团点评与外婆家打响春节红包战役 第1节 移动营销概述 第2节 二维码营销 第3节 LBS营销 第4节 移动广告 第5节 APP营销 第6节 移动 第7节 短视频营销 案例分析3-1 《后会无期》的移动营销 案例分析3-2 天猫与二更联手打造《天猫广告礼》 第4章 微电影营销 引例 可爱多：《这一刻，爱吧2014》微电影再度来袭 第1节 微电影营销概述 第2节 微电影营销的价值 第3节 微电影营销的方式与策略 第4节 微电影营销的发展趋势和展望 案例分析4-1 益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销 案例分析4-2 《幸福家味道》，中粮集团首次借力微电影 第5章 虚拟游戏营销 引例 《天天飞车》游戏营销 第1节 虚拟游戏营销概述 第2节 虚拟游戏营销的价值 第3节 虚拟游戏营销的策略 第4节 虚拟游戏营销的发展瓶颈 案例分析5-1 杜蕾斯宝贝养成计划 案例分析5-2 阿迪达斯《奇冰》系列游戏 第6章 搜索引擎营销 引例 携程携手搜狗开展搜索引擎营销 第1节 搜索引擎营销概述 第2节 搜索引擎营销的价值 第3节 搜索引擎营销的策略 第4节 移动搜索 案例分析6-1 不只是搜索，百度、惠氏联合打造全新营销模式 案例分析6-2 赫芬顿邮报网站的搜索引擎营销之道 第7章 电子商务营销 引例 东风雪铁龙受益于“天猫汽车节” 第1节 电子商务概述 第2节 电子商务发展概况 第3节 电子商务营销的策略 案例分析7-1 361°One cares One买一善一公益项目创新电商营销模式 案例分析7-2 拼多多迅速崛起之道