赛事--城市动态传播之灵魂

阮伟编著的《赛事--城市动态传播之灵魂》揭示 了中国体育竞赛产业、体育传媒产业、城市、市场四 大元素的发展历程，沉淀出体育竞赛产业多元素的组 合模式。城市与赛事的文化特质相互承载，并以各种 形态存在于城市人文环境中的各个方面。城市本身就 是一个产品的集合体，而体育赛事作为一种文化产品 又在城市中不断地被生产和消费，并成为城市产品集 群中的亮点。体育赛事如何成为城市的文化产品？成 为城市优质的传播载体？全媒体时代下，赛事产品的 巨大传播介质如何体现？赛事如何成为城市营销的有 效途径？城市管理者为何必须将体育赛事产业纳入城 市发展战略之中……赛事产品，看似简单，实则需要 我们洞察城市文化大势，内外兼修，得其神明，施之 城池，方可洞达，系统阐释。 本书力争对体育产业领域进行系统的梳理与探索 ，以期与业内专家运筹帷幄，为中国体育产业的发展 献计献策。

阮伟博士。北大体育产业研究中心的创建人。中国第一本体育蓝皮书《中国体育产业发展报告(2008～2010)》的牵头人；国家体育总局部级重点课题“体育与城市发展关系”的负责人、广电总局部级重点课题“中国体育电视产业发展战略”的负责人，多个高校的研究生导师。多年来，亲历体育、体育电视、体育电视经营、体育赛事经营及管理、体育赛事品牌营销等领域，实现了理论与实践的完美结合。参与报道了全运会、亚运会、奥运会、世界杯等多项国际、国内单项和综合性体育赛事，从记者、编辑到责任编辑、制片人，参与并见证了中央电视台体育频道的成立。七年间，制造了中视体育娱乐有限公司业绩平均每年以几乎100％的速度递增发展的奇迹，同时也是“央视·IMG”合资公司的创建人、央视《第五频道》杂志的创建人。

导言 第一章 城市文化产业与体育竞赛产业 第一节 城市、城市化、城市群 一 城市 二 城市化 三 城市群 第二节 城市文化与体育竞赛 一 城市文化 二 体育竞赛是城市文化 三 体育竞赛与城市文化 第三节 城市文化产业与体育竞赛产业 城市文化产业 小结 第二章 体育赛事与城市发展战略 第一节 城市发展战略与城市竞争力 一 城市发展战略 二 城市竞争力 三 打造城市竞争优势的基础理论——波特钻石体系 第二节 体育赛事与城市发展战略的关系 一 体育赛事与生产要素的关系 二 体育赛事与城市的需求条件之间的关系 三 城市与体育竞赛相关产业及支持性产业 四 城市发展战略与城市体育竞赛及相关产业的竞争力 五 体育竞赛产业与城市发展战略 小结 第三章 体育赛事与城市经济的相互关系 第一节 城市经济水平为体育竞赛产业发展奠定基础 一 城市经济为体育赛事提供资本支持 二 城市经济为体育赛事发展提供人力资本 第二节 体育赛事推动城市经济发展 一 体育赛事对城市总需求的影响 二 体育赛事对城市总供给的影响 三 体育赛事对城市总产出水平的影响 小结 第四章 体育赛事与城市人文环境的相互关系 第一节 城市人文环境的内涵与构成 一 城市人文环境的内涵 二 城市人文环境的构成 第二节 体育赛事是城市人文环境的一部分 第三节 体育赛事：一种城市文化产品 第四节 体育赛事与城市人文环境的具体关系 一 体育赛事与城市人文环境的关系——物质的人文状态 二 体育赛事与城市人文环境的关系——精神的人文状态 三 体育赛事与城市人文环境的关系——管理的人文状态 小结 第五章 体育赛事在全媒体时代打造城市影响力 第一节 城市影响力 一 影响力 二 城市影响力 第二节 城市传播力决定城市影响力 一 体育赛事是一种优质的城市传播载体 二 全媒体时代提升城市传播力 三 体育赛事提升城市影响力 小结 第六章 现代城市赛事与体育电视传媒的博弈 第一节 传播技术发展历程 一 报纸统治近两个世纪的传媒渠道 二 广播率先用时间消灭空间 三 电视技术完善了地球村概念 四 互联网技术让地球村变成现实 第二节 体育电视传媒与现代城市赛事的竞合 一 体育与电视乃天作之合 二 现代城市赛事与体育电视传媒的竞争 三 现代城市赛事与体育电视传媒共赢 小结 第七章 国际体育电视的生产经营模式 第一节 国际体育电视的管理模式 第二节 国际体育电视的生产经营情况 一 国际市场赛事版权的血拼 二 国际体育电视节目的生产方式 三 多元化的运营方式 四 国际体育电视传媒机构的生产运营——以ESPN为例 第三节 国际体育电视生产经营模式的发展趋势 小结 第八章 中国体育电视的生产经营模式 第一节 中国体育电视管理模式 第二节 中国体育电视频道核心资源的争夺 一 体育频道核心价值——赛事版权 二 强势体育媒介的优势 第三节 中国体育电视生产经营模式 一 事业化管理企业化运营 二 事业投资企业运营 三 单核模式下国内体育电视存在的问题 第四节 构建适合中国国情的体育电视多核生产经营模式 小结 第九章 城市现代赛事视频产业品牌构建 第一节 城市体育电视产业的品牌战略 一 电视品牌及品牌效应 二 电视品牌体系 第二节 体育视频的产品策略 一 体育电视产品的开发和消费者的需求 二 体育电视的产品线 三 体育电视产品的品牌 四 体育视频产品的服务营销策略 第三节 渠道与内容共创品牌效益 一 中国各个体育电视品牌的受众认知度 二 节目质量决定体育电视品牌的影响力 三 与国外著名体育电视品牌的差距分析 四 如何构建中国体育电视品牌 五 构建体育电视品牌体系 六 整合营销促进品牌传播与价值维护 七 拓展新型业务，促进品牌价值的延伸与衍生 八 人力资源的品牌化 小结 第十章 城市现代体育电视产业链的建立 第一节 现代体育电视产业链 一 体育电视传媒产业链结构 二 中国体育电视传媒产业链现状 第二节 构建现代体育电视产业链的策略 一 以赛事版权为先导，开发自主体育赛事品牌 二 以渠道覆盖为前提，建立完善的品牌推广机制 三 以观众需求为导向，注重选材和节目制作水平 四 全过程营销，节目生产需契合营销需求 五 延伸产业链，实施跨媒体的多元化运营 六 改变事业体制观念，建立企业及市场体制下的用人机制 第三节 城市体育电视延伸产业与衍生产业并举 一 体育电视延伸、衍生产业的定义及业务范畴 二 延伸和衍生产业之间的相互关系 三 国外体育电视延伸和衍生产业 第四节 中国体育电视延伸和衍生产业及对策 一 中国主流体育电视媒体发展现状 二 中国体育电视主流媒体的发展趋势 三 中国体育电视传媒存在的问题 小结 思路决定出路——传统体育电视 第十一章 台网联动细分绝杀 第一节 传统电视的发展路径 第二节 互联网群雄逐鹿 第三节 互联网视频的崛起 第四节 台网联动细分绝杀 第五节 台网联动运营 第十二章 城市赛事营销案例剖析 第一节 竞赛产业的本体产品经营管理 第二节 赛事产品的市场链接 尾声 后记