中国品牌四十年(1979-2019)/中国广告四十年

经过改革开放40年的快速发展，中国成为世界经 济总量第二、制造业规模第一的经济大国。中国品牌 也在改革开放的历史进程中走出了一条从小到大、由 弱渐强的奋进之路。 在庆祝改革开放40周年大会上受到表彰的100名改 革先锋奖章获得者中，有21位企业家代表。没有改革 开放，就没有中国品牌的繁荣发展；没有中国品牌的 发展，就难有改革开放的成功。 改革开放没有完成时，品牌发展永远在路上。40 年，中国品牌经历了波澜壮阔的风雨历程。中国品牌 如何稿芽？如伺野蛮生长？如何竞争升级？如何繁荣 发展？如何转型突破？本书通过大量史料，进行了详 细梳理和深入解读。 谨以此书，致敬改革开放，致敬中国品牌。

赵新利，中国传媒大学公共关系学系副主任、副教授、硕士生导师，察哈尔学会研究员、南京大学南海协同创新研究中心兼职研究员。先后毕业于西安交通大学日语系和传播学专业，2011年毕业于日本早稻田大学，获博士学位。主要研究方向：公共关系、公共外交。专著有《中国对日宣传与国家形象》（日语，日本侨报出版社）、《抗战时期中共对日宣传战略战术》（日语，早稻田大学出版社）、《中日传播与公共外交》等；译著有《广告的社会史》、《体验设计》、《中国品牌全球化》等。

第一编 中国品牌的破冰萌芽期（1978～1983） 本编前言 第一章 改革开放为品牌萌芽带来春风 第一节 品牌萌芽的经济基础 第二节 品牌萌芽的消费基础 第三节 品牌萌芽的传播基础 第四节 品牌萌芽的政策基础 第二章 企业品牌意识的萌芽 第一节 企业市场意识的觉醒 第二节 企业商标使用的恢复 第三节 企业广告活动的恢复 第三章 萌芽期品牌传播活动的突破 第一节 企业广告创意的突破 第二节 企业广告策划的系统化和科学化尝试 第三节 广告竞争的出现与公关广告的萌芽 第四章 外资品牌入华，广告先行树形象 第一节 外资品牌进入中国 第二节 外资品牌的广告风潮 第五章 边缘革命中的品牌觉醒 第一节 乡镇企业的异军突起与品牌觉醒 第二节 个体工商户的涌现与品牌启蒙 第二编 中国品牌的野蛮成长期（1984～1991） 本编前言 第一章 野蛮成长期中国品牌的发展背景 第一节 经济在波动中高速发展 第二节 消费从生存型向发展型转变 第三节 广告业的现代化转型和专业化探索 第四节 品牌传播监管进一步规范化 第二章 品牌创业高潮与品牌集群的初步形成 第一节 中国企业元年和品牌创业高潮 第二节 轻工业品牌集群的初步形成 第三章 企业营销观念的转变与品牌传播的蜕变 第一节 从生产观念到市场营销观念的过渡 第二节 品牌传播的现代化转型与初步专业化 第三节 从直接促销向品牌形象建设的转变 第四节 企业公关部的设立促进品牌形象建设 第四章 品牌促销手段的升级 第一节 还本销售和巨奖销售的出现和流行 第二节 家电行业价格战的爆发 第五章 外资品牌加速入华，品牌传播引领潮流 第一节 宝洁携三大法宝快速切入中国市场 第二节 外资品牌传播的引领示范作用 第三节 合资品牌的初步发展 第六章 中国品牌发展中出现的问题 第一节 假冒伪劣产品乱象 第二节 虚假宣传之风盛行 第三编 中国品牌的升级竞争期（1992～2001） 本编前言 第一章 社会主义市场经济体制确立，品牌发展环境空前好转 第一节 经济发展取得突破性进展