中外影视广告创意(元素原则与方法)

广告不仅是单纯的信息传播，更是一门雅俗共赏 的现代视听艺术，广告文化也能带来妙趣和创意之美 。本书以“创意是什么”开篇，引出广告创意、影视 广告创意、数字化时代的影视广告创意等概念，分析 了影视广告中画面元素、镜头、蒙太奇，以及构图、 光线、色彩、音乐、情节等元素的创意技巧，探讨了 广告创意中的“三大法宝”叙事元素，总结了各种行 之有效的创意方法及思维路径，并结合中外影视广告 创意中存在的问题，提出了有针对性的建议，具有较 高的学术价值和现实意义。

第一章 创意也出窍 第一节 创意起程 第二节 广告创意的基本要求 第三节 广告创意的创作原则 第四节 影视广告的创意流程 第五节 影视广告创意的优势、走向及新特点与劣势 第六节 文化对影视广告创意的影响 第七节 数字化时代的创意广告特点 第八节 数字技术对影视广告的影响 第二章 影视广告画面元素创意研究 第一节 以人为视觉元素中心的创意 第二节 场景设定在影视广告的创意 第三章 影视广告镜头元素创意研究 第一节 影视镜头的分类 第二节 广告镜头运用中的创意 第三节 不同角度的镜头对画面的影响 第四节 影视镜头的剪辑原则、组接方式及表现技法 第五节 影视镜头的时空塑造方法 第四章 影视广告蒙太奇视觉艺术的创意 第一节 叙事蒙太奇创意 第二节 表现蒙太奇创意 第五章 影视广告其他重要元素的创意 第一节 影视广告的构图 第二节 影视广告中的光线作用 第三节 影视广告中的色彩 第四节 影视广告音乐的使用技巧 第五节 影视广告中的通感表现 第六节 影视广告主题应用创意 第七节 影视广告节奏应用创意 第八节 影视广告情节应用创意 第六章 三大法宝叙事元素研究 第一节 女性在广告创意中的应用研究 第二节 儿童在广告创意中的应用研究 第三节 动物在广告创意中的应用研究 第七章 功能塑造法创意广告 第一节 功能塑造法创意 第二节 功能塑造法创意广告的创意技巧 第八章 温情塑造法创意广告 第一节 亲情塑造法创意广告 第二节 乡情塑造法创意广告 第三节 友情塑造法创意广告 第四节 爱情塑造法创意广告 第五节 情趣塑造法创意广告 第九章 其他诉求法创意广告 第一节 理性与感性结合的诉求创意广告 第二节 优势诉求法创意广告 第三节 品牌诉求法创意广告 第十章 影视广告的创意思维方式 第一节 形象思维法创意 第二节 抽象思维法创意