市场调研与数据分析(高职高专市场营销专业工学结合规划教材)

《市场调研与数据分析(高职高专市场营销专业工 学结合规划教材)》整合大数据挖掘和分析技术，以营 销调研和数据分析过程为逻辑主线、以调查对象为项 目设计导向、以调查方法为项目设计重点、以真实产 品为项目训练载体，从这四个维度设计了岗位认知、 调研方案制定、调查方法选择、调研问卷设计、调查 组织实施、数据回收处理、数据挖掘分析、调研报告 撰写等典型学习项目，以强调职业能力培养为主线， 以现代化信息技术为教学辅助手段，利用二维码技术 插入“微课”视频，实现线上线下相结合的学习模式 。

任务一 职业岗位认知 1.1 市场调研相关岗位 1.1.1 市场调研的含义和地位 1.1.2 市场调研的研究内容 1.1.3 市场调研需要的确定 1.1.4 市场调研的基本流程 1.1.5 市场调研职业岗位 1.2 数据分析相关岗位 1.2.1 大数据的营销价值 1.2.2 数据挖掘的功能 1.2.3 数据挖掘的流程 1.2.4 数据分析职业岗位 1.3 能力训练：岗位职责和素质要求 1.3.1 训练内容 1.3.2 训练步骤 1.3.3 训练要求 1.3.4 训练成果 任务二 调研方案制定 2.1 选择调研设计类型 2.1.1 营销调研的类型 2.1.2 各类设计之间的关系 2.2 明确方案设计流程 2.2.1 明确调研目的 2.2.2 确定资料来源 2.2.3 设置调研项目 2.2.4 选择调研方法 2.2.5 形成样本计划 2.2.6 安排时间进度 2.2.7 编制调研预算 2.2.8 编写调研方案 2.2.9 审核、审批方案 2.3 设计调研方案结构 2.3.1 前言 2.3.2 调研目的和意义 2.3.3 调研内容和具体项目 2.3.4 调研对象和调研范围 2.3.5 调研方法 2.3.6 资料分析方法 2.3.7 调研时间进度安排 2.3.8 调研经费预算 2.3.9 调研结果的表达形式 2.3.10 附录 2.4 能力训练：制定调研方案 2.4.1 训练内容 2.4.2 训练步骤 2.4.3 训练要求 2.4.4 训练成果 任务三 调研方式确定 3.1 抽样调研 3.1.1 抽样调研的内涵