市场营销策划(第2版高职高专财经商贸类专业互联网+创新规划教材)--聚文网

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内容简介

　　《市场营销策划（第2版）》在市场营销策划核心理论及方法的基础上，结合专业理论和市场营销实践编写而成。本书不仅围绕传统的“4P”理论进行具体讲述，还增加了商务策划及多种策划方法、手段的相关内容，使读者对市场营销策划在具体实践中的应用更加了解，有助于将相关理论与策划实践相结合。　　本次修订增加了 50 余个二维码资源，类型包括案例分析、名人简介、知识链接、习题答案，体现了“互联网 + ”思维，有效地克服了教材内容滞后、教材篇幅过大的弊端，及时对接业内信息，扩大教材知识容量，同时也方便学生自主学习。　　本书既可作为高职高专市场营销及其他相关专业的教材，也可作为相关从业人员进行商务策划师、营销策划师认证考试的参考用书。

作者简介

　　冯志强，河南工业贸易职业学院副教授，C&G国际职业资格高级评审师，中国高等教育信息网特聘职业教育专家，编写教材10本，出版专著5本，在期刊上公开发表专业论文30余篇。

项目1 营销策划概论任务1.1 策划与营销策划项目1 营销策划概论任务1.1 策划与营销策划任务1.2 营销策划的体系及原理任务1.3 营销策划的流程与步骤任务1.4 营销策划的方法与工具课后习题技能实训项目2 营销市场分析任务2.1 营销市场外部环境分析任务2.2 营销市场内部环境分析任务2.3 营销市场环境分析技术任务2.4 目标市场选择任务2.5 市场定位与市场竞争分析课后习题技能实训项目3 产品策划任务3.1 产品的基本理论与策划任务3.2 新产品上市推广策划任务3.3 产品组合策划任务3.4 品牌策划任务3.5 包装策划课后习题技能实训项目4 价格策划任务4.1 价格策划概述任务4.2 新产品价格策划与产品组合价格策划任务4.3 调价策划任务4.4 修订价格策划课后习题技能实训项目5 分销策划任务5.1 营销渠道策划概述任务5.2 营销渠道的长度与宽度策划任务5.3 中间商策划任务5.4 代理商策划任务5.5 经销商策划任务5.6 零售商策划课后习题技能实训项目6 促销策划任务6.1 广告营销策划任务6.2 公关营销策划任务6.3 营业推广策划任务6.4 人员推销策划课后习题技能实训项目7 商务策划任务7.1 认识商务策划

市场营销策划(第2版高职高专财经商贸类专业互联网+创新规划教材)

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