爆红(让内容视频及产品疯传的九个营销秘诀)--聚文网

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内容简介

人人都想了解这个世界最流行的观念是如何被人们疯传的，渴望创造出让人们忍不住分享的内容、视频和好点子，梦想自己能迅速蹿红，让品牌一夜之间家喻户晓。本书作者通过对心理学、数学和经济学等不同领域的前沿研究以及相关案例的分析，解释了内容为什么能像病毒般疯传，分析了产品、品牌、内容以及个人迅速蹿红背后的原因与规律，总结出爆红的九大营销秘诀： ●改变传统的营销思维模式； ●分析人们分享行为背后的动机，了解哪些社会因素会影响人们的分享决定； ●打好情感牌，促使人们发自内心地分享； ●制造期待，促进分享与传播； ●利用亲切感培养人们的忠诚度； ●制造劣势，赢得人们的正义感； ●在传播的过程中利用羊群效应加快传播，将值得分享的内容扩散出去； ●认识群体差异，树立口碑，做到锦上添花； ●学会制作病毒式营销视频，找到将品牌附着在可分享内容之上的最佳途径。

第1章分享是病毒式传播的基础传播的基础是可分享性而不是性获取社会地位是分享的动力之一制造争议并非营销的最佳策略分享次数最多的图片是如何火起来的通过赚取社交货币火起来的手机应用第2章自我提升是分享的重要动机一个令人沮丧的难题如何成了爆红的玩具我们天生就爱批判他人获得认可也是分享的动机之一成员资格线索对于营销的重要性分享不仅关乎兴趣还关乎价值体系分享动机的多样性第3章把握受众情感情感营销对分享的促进作用情感对人们分享行为的影响为什么陌生人的微笑会让我们感觉良好面部表情对情感传染的影响语言黯然失色的地方，音乐会大放异彩用音乐唤起人们的情感和记忆轻松的宣传手段也许更有效学会利用混合情绪的力量如何完成从消极情绪到积极情绪的转变用情绪来改变行为第4章制造期待，促进分享为什么期待会促进人们分享战斗还是逃跑人们为什么忍不住去看血腥和暴力三种可以制造期待的情感：幽默、敬畏和紧张第5章用亲切感培养忠诚度杰克开了一家摩托车店用亲切感树立品牌促进分享用基于时间的亲切感促进分享一个靠基于时间的亲切感走红的视频制造亲切感通过激活记忆制造基于时间的亲切感送礼物能够促成分享吗第6章制造劣势，赢得人们的正义感公正、正义和不公平的优势努力的弱势者更容易获得支持最成功的营销是改变人们的观念第7章通过羊群效应加快传播从吉姆的穆兹利之谜看稀缺的力量雷·克拉克是如何让人们吃汉堡包的关系网对信息传播的促进作用反羊群效应者你的观点并不属于你第8章认识群体差异，树立口碑蓝黑白金之争营销要抓住人的群体属性

爆红(让内容视频及产品疯传的九个营销秘诀)

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