市场营销概论--理论实务案例实训(第3版十二五职业教育国家规划教材修订版高等职业教育--聚文网

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内容简介

本书是“十二五”职业教育国家规划教材修订版，也是高等职业教育市场营销专业“21世纪多元整合一体化”系列新形态教材之一。本书以“立德树人”为宗旨，以建设国家精品教材为目标，以“理论讲透、实务足够、案例同步、实训到位”为原则，按照认知学习规律与工作实践流程，设计了“树立现代市场营销理念”“分析市场营销环境”“识别市场营销机会”“制定市场营销规划” “开发产品策略”“实施价格策略”“建立渠道策略 ”“整合促销策略”“创造顾客价值”“建立市场营销团队”10章内容，凸显以下7个“结合”：①学习知识与道德养成相结合；②内容体系与工作任务相结合；③理论阐述与实际操作相结合；④适应岗位与可持续发展相结合；⑤课堂教学与业余自修相结合；⑥营销名家介绍与重点语句导读相结合；⑦“线上线下” 教学资源与纸质教材相结合。本书既可作为高职高专院校市场营销及相关专业群核心课程教材，也可作为其他财经类专业学生学习以及企业营销人员职业培训的教材。本书配套开发有PPT、课后题答案等数字化教学资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。

第1章树立现代市场营销理念学习目标思维导图引例 “创建百年老店”的经营理念 1.1 市场的类型与特征 1.2 市场营销的核心概念与管理实质 1.3 市场营销观念与现代企业营销导向 1.4 市场营销组合与创新 1.5 市场营销道德与责任主要概念重点实务单元训练单元考核第2章分析市场营销环境学习目标思维导图引例诺基亚“陨落”的启示 2.1 市场调查 2.2 市场营销环境 2.3 市场行为分析主要概念重点实务和操作单元训练单元考核第3章识别市场营销机会学习目标思维导图引例小熊电器的目标市场营销 3.1 进行市场细分 3.2 选择目标市场 3.3 明确市场定位 3.4 识别市场营销机会主要概念重点实务单元训练单元考核第4章制定市场营销规划学习目标思维导图引例伊利VS蒙牛 4.1 竞争对手分析 4.2 竞争地位与营销策略 4.3 市场营销策划主要概念重点实务和操作单元训练单元考核第5章开发产品策略学习目标思维导图

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