广告设计基础教程--聚文网

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内容简介

本书通过简洁的文字阐述，大量的图片案例及相应的赏析注解，对广告设计的原理、思维方法、创意原理、表现形式等多方面进行系统阐释。使读者能够系统掌握广告设计的本质与规律，开拓视野、启发创作灵感，对其设计产生引导作用。为实际创作提供方法与途径。本书主要包括八个方面的内容：广告设计的历史与现状、广告的种类、广告设计思维方式与方法、广告构图的原则、广告图形的表现、广告色彩的运用、广告设计常用软件应用介绍、广告呈现媒介。本书结构清晰，内容完整。案例丰富贴切，语言简洁易懂。可作为视觉传达设计、广告学专业的教材使用。为广告公司设计工作者及广告设计爱好者进行自我提升阅读材料使用。

前言 01 广告设计的历史与现状 1.1 世界广告设计史 1.2 中国广告设计史 1.3 当代广告设计现状 02 广告的分类 2.1 广告分类的依据 2.2 广告的表现形式 03 广告设计思维方式与方法 3.1 广告技巧的选择 3.2 广告心理学 04 广告构图设计 4.1 构图的概念 4.2 构图的基本要素：形象与空间 4.3 广告构图与形式法则 4.4 广告文字应用原则及排列方法 05 广告图形创意 5.1 图形语言的特性 5.2 广告中图形的功能 5.3 广告图形的设计准则 5.4 广告图形的表达 5.5 广告图形的类型 06 广告色彩应用 6.1 广告色彩的功能 6.2 色彩的易见度 6.3 色彩的年龄和职业 6.4 商品广告色彩的感受 6.5 色彩配置原则 07 广告呈现的媒介 7.1 印刷技术 7.2 纸张的选择 7.3 印前作业 7.4 数字与网络广告 08 广告设计常用软件 8.1 Photoshop设计与应用 8.2 Illustrator制作邀请函 8.3 其他常用软件在设计中的应用参考文献后记

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