霸屏(超预期的用户传播方法论)

本书共分为九章，分别介绍了企业创作霸屏内容 的13条军规、构成产品畅销的8个元素、造就霸屏的6 大法则、抢占用户心智的5个技巧、厘清霸屏广告的3 大原则、营造热门社群的5大方法、粉丝倍增的8大获 客秘籍、打造霸屏产品的5个战略以及霸屏营销的8个 创新思维等内容。通过对当前时代背景的审视和分析 ，对企业的营销模式和趋势进行全新解读，并对霸屏 营销的具体方法进行了深入探索，为企业提供了基础 的参考方法。本书有观点、有方法、有案例，覆盖全 面、视角独特、解读深入，语言通俗易懂，旨在帮助 广大经营者做到霸屏营销，为企业的长远发展提供垫 脚石。

第一章 目录创作霸屏内容的13条军规 军规1 奖励人民币，不如奖励社交货币 军规2 随机应变，寻找不同社交媒体的社交本币 军规3 八卦是一种“软通货” 军规4 强关系与弱关系 军规5 不得不探究的爆款文章的背后 军规6 社交货币和社交酬赏 军规7 知乎的未来形态 军规8 创业传奇，传播知名度的载体 军规9 搜寻客群，发现利基 军规10 “剁手党”的狩猎本能 军规11 黏性，是一种内容陪伴 军规12 炫耀假设：利用人们的炫耀心理 军规13 成瘾假设：让用户上瘾 第二章 构成产品畅销的8个元素 畅销元素1 悬念：欲罢不能的钩子 畅销元素2 存在感：因变化而凸显 畅销元素3 代入感：持续吸引力的漩涡 畅销元素4 保守秘密，创造神秘感 畅销元素5 商品需要社交认同 畅销元素6 设定一个有温度的人格 畅销元素7 绝对有效的恐惧信息 畅销元素8 持续改变，才能培养忠诚度 第三章 造就霸屏的6大法则 法则1 瞬间定生死 法则2 眼见为实 法则3 非传统标题 法则4 发掘产品话题 法则5 关键的十万分之三 法则6 成瘾的鸽子与疯狂的瓶子 第四章 抢占用户心智的5个技巧 技巧1 广告也要有料有趣 技巧2 制造资讯债权 技巧3 利用忠粉效应 技巧4 “卑鄙”的乔·吉拉德式推销术 技巧5 意见领袖是怎样炼成的 第五章 厘清霸屏广告的3大原则 原则1 网上饕餮客 原则2 无法抗拒的三种元素 原则3 视觉热点与视觉冰点 第六章 营造热门社群的5大方法 方法1 分类激励，金粉优先 方法2 100金粉理论 方法3 像经营社团一样管理社群 方法4 众筹，筹的可不仅仅是钱 方法5 把粉丝变成布道者 第七章 粉丝倍增的8大获客秘籍 秘籍1 微博获客，微信留客 秘籍2 微博是广场，而论坛是俱乐部 秘籍3 “寄生”大平台 秘籍4 自建吸粉系统 秘籍5 霸屏不刷屏 秘籍6 QQ空间，年轻客群的阵地 秘籍7 借助社群营销 秘籍8 弹幕营销 第八章 打造霸屏产品的5个战略 战略1 对标战略——把一个强大的对手设为标杆 战略2 眼球战略——我们是“用眼球思考的人” 战略3 鸡汤战略——直击人心的营销内容 战略4 客群思维战略——以客群为纲，纲举目张 战略5 超预期战略——超预期，让大脑勃然兴奋 第九章 霸屏营销的8个创新思维 创新思维1 营销是一种古老的艺术 创新思维2 电商、网商都是过时的概念 创新思维3 刻意制造对立只是一种营销手段 创新思维4 万物赋能的全网思维 创新思维5 穿破软件与硬件的壁垒 创新思维6 线上线下，高度融合 创新思维7 守正比出奇更重要 创新思维8 从传统零售到新零售