精准投放(个性化数字广告一册通)--聚文网

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内容简介

这本实战手册介绍了个性化数字广告所涉及的动态广告的核心概念、投放时机、制作过程以及应用技术，就大数据、程序化平台、广告格式以及创意，为读者提供了全面的解决方案。另外，作者还基于物联网、社交媒体、应用软件、可穿戴设备预测了未来广告业新的机遇。通过本书，你将学会如何利用以下解决方案在合适的时间推送合适的信息：了解基于大数据的无所不在的个性化广告世界；全面掌握个性化数字营销应具备的所有元素：数据、规则、事件以及算法等核心技术与策略；一对一地精准投放定制和具有针对性的信息，并与消费者创建对话和联系；成为撬动客户做出购买决策的最后支点，为难以预测的客户购买过程实现个性化营销；学以致用，将这一切整合到你的现实业务中，进行实战运营；最终实现思维方式以及态度上的转变，制作出可以提升参与度、建立关联以及让人激动的个性化广告。

第一部分数字广告需要持续的颠覆式创新第1章会说话的广告牌第2章触达VS关联第3章数字化颠覆：媒体的激增和个性化广告第4章广告中的数据第5章顾客的购买之旅：关联性和参与度的提升第6章定向VS个性化广告第7章原生广告、内容营销和个性化广告第8章动态创意优化VS个性化广告第9章 Twitter进入展示广告领域第二部分动态广告的核心概念第10章数据、事件和规则第11章程序化平台在个性化广告中的作用第12章广告格式第13章策划数据驱动型动态广告活动第14章个性化广告活动的测量、投资回报率以及优化第三部分用于个性化广告的技术第15章为发布商提供的数据驱动动态广告产品第16章个性化大数据开发第17章制作个性化内容第18章开发数据驱动型广告所需的技术第19章转化跟踪和归因第20章个性化动态广告的最佳实践第21章个性化广告所涉及的个人隐私第22章个性化广告的未来第23章来自行业远见者的洞见附录动态广告活动工作表示例名词术语译者后记

精准投放(个性化数字广告一册通)

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