新媒体概论/新媒体系列丛书

本书是由周茂君教授领衔编写，对新媒体进行了全面分析和整体把握。全书分为五个部分，即总论篇、技术篇、传播篇、经营篇和管理篇。本书讨论了新媒体概念的沿革、研究范围、基本特征和发展历程，以及新媒体的类型与形态；分析了新媒体的技术原理及其应用问题；探讨了新媒体传播对传统媒体的改变、各类新媒体的经营活动和新媒体的管理问题。本书既可作为大中专院校教材使用，也可为新闻传媒从业者或爱好者提供参考。

第一章 新媒体概述 第一节 新媒体概念及其演进 第二节 新媒体的基本特征 第三节 新媒体表现形态 第二章 新媒体的发展历程 第一节 网络媒体发展概况 第二节 自媒体发展扫描 第三节 移动通信媒体发展巡礼 第三章 网络技术和数字技术 第一节 网络技术 第二节 门户网站技术 第三节 搜索引擎技术 第四节 即时通信技术 第五节 网络视频技术 第六节 数字电视技术 第四章 移动通信技水 第一节 移动技术基础 第二节 LBS技术及应用 第三节 二维码 第四节 移动支付 第五章 传播参与者：从受众到网众 第一节 传统的受众概念 第二节 新媒体环境下的网众概念 第三节 从受众到网众角色转变中的博弈 第六章 传播内容：从组织生产到用户生产 第一节 大众传媒的内容生产 第二节 新媒体用户自主生成内容(UGC) 第三节 网络狂欢下的众声喧哗 第七章 传播过程：从线性传播到病毒式传播 第一节 传统点对点的线性传播模式 第二节 新媒体环境下由一点对多点的放射性传播模式 第三节 新媒体激发病毒式传播 第八章 传播效果：从可知效果到未知效果 第一节 传统的效果可知论 第二节 新媒体环境下传播效果难以预测 第三节 碎片化后的重新聚合 第九章 新媒体经营概说 第一节 新媒体产业经济概貌 第二节 新媒体产业价值链构成 第三节 新媒体经营的组织架构 第四节 新媒体经营的内容 第十章 网络媒体经营 第一节 门户网站经营 第二节 垂直网站经营 第三节 搜索引擎经营 第四节 社交网站经营 第五节 电子商务网站经营 第十一章 数字电视媒体经营 第一节 IPTV经营 第二节 数字电视经营 第三节 楼宇电视经营 第四节 车载电视经营 第十二章 手机媒体经营 第一节 手机媒体发展概况 第二节 手机媒体产业价值链 第三节 手机媒体盈利模式 第十三章 新媒体广告经营 第一节 网络广告经营 第二节 数字电视媒体广告经营 第三节 手机媒体广告经营 第十四章 企业的新媒体营销 第一节 从传统营销到新媒体营销 第二节 新媒体环境下企业营销观念嬗变 第三节 企业的新媒体营销策略 第十五章 新媒体的政府规制 第一节 新媒体政府规制的概念与特征 第二节 国外对新媒体的政府规制 第三节 我国对新媒体的政府规制 第十六章 新媒体伦理与用户媒介素养 第一节 新媒体环境下的媒介伦理 第二节 新媒体用户的媒介素养 参考文献 后记