克莱普纳广告学(第18版)(精)--聚文网

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内容简介

《克莱普纳广告学》阐述的是美国广告界著名营销学者奥托·克莱普纳(1899-1982)的广告理念。克莱普纳先生因在广告教育上的突出贡献而荣获尼科尔斯杯(即现在的克莱恩杯)。克莱普纳先生的著作被美国广告界奉为“圣经”，人们说，无论遇到广告方面的任何问题，“克莱普纳”都是他们第一个想到的名字。本书首次出版于1925年。克莱普纳去世后，本书仍在修订出新版，第18版的作者是罗纳德．莱恩、卡伦·怀特希尔·金、汤姆。赖克特三人。罗纳德从事过广告业的各种工作，为可口可乐、美国全国肉鸡协会、美汁源等大型客户提供创意服务，因对广告教育和行业的贡献而被美国广告联盟授予“突出广告教育家”的称号。卡伦和汤姆是佐治亚大学格雷迪新闻与大众传播学院广告学教授。第18版整合了营销学、传播学、心理学、社会学、人类学等领域与广告实践相关的最新信息，并提供了大量最新的广告范例和数据资料，运用精彩的图片、生动的文案、巧妙的创意和精细的编排，将广告本身与其他营销传播因素之间的密切联系揭示出来，对广告的各个阶段做出了精准的描述，让人感受到广告行业所蕴含的乐趣和挑战，揭示了新媒体时代广告策划和执行的巨大变化。

第一编广告的地位第一章当今广告业的背景第二章广告的作用第二编广告策划第三章品牌策划和广告螺旋第四章目标营销第三编广告管理第五章广告公司、媒体服务公司和其他服务公司第六章广告主的营销/广告运作第四编媒介第七章媒介战略第八章电视的运用第九章广播的应用第十章报纸的应用第十一章杂志的运用第十二章室外广告第十三章数字媒介与直接反应广告第十四章销售推广第五编广告创意第十五章广告调查第十六章广告讯息的创作第十七章整体概念：文字与图形第十八章印刷制作第十九章视频与广告第二十章广播广告第二十一章商标与包装第二十二章完整的广告战役第六编影响广告的其他环境因素第二十三章国际广告第二十四章广告的经济、社会与法律作用

克莱普纳广告学(第18版)(精)

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