旅游营销策划(旅游管理系列教材)--聚文网

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内容简介

本教材较为全面地介绍了旅游营销策划的基础理论与实际应用成果，以大量的旅游营销策划实际问题和案例证实与支撑旅游营销策划基本理论的正确性和先进性。教材定位于本科生层次的专业教育，也适用于业内人士自学需要。

第一章旅游营销策划概述第一节策划与营销策划第二节旅游营销策划第二章旅游营销策划的原理及程序第一节旅游营销策划的原理第二节旅游营销策划的程序第三章旅游营销策划创意第一节旅游营销策划创意概述第二节旅游营销策划创意的方法第三节旅游营销策划创意思维的培养与开发第四章旅游市场营销环境第一节旅游市场营销环境概述第二节旅游市场宏观营销环境第三节旅游市场微观营销环境第四节旅游市场营销环境综合分析第五章旅游市场调研与预测第一节旅游市场营销信息系统第二节旅游市场营销调研第三节旅游市场需求测量与预测第六章旅游目标市场营销第一节旅游市场细分第二节旅游目标市场选择第三节旅游市场定位第七章旅游产品策划第一节旅游产品策划概述第二节旅游产品生命周期第三节旅游产品组合策略第四节旅游新产品开发第八章旅游价格策划第一节旅游产品定价概述第二节旅游产品定价方法第三节旅游产品定价策略第九章旅游营销渠道策划第一节旅游营销渠道的概述第二节旅游中间商第三节旅游营销渠道的策划第十章旅游产品促销策划第一节旅游产品促销概述第二节旅游广告第三节旅游销售促进第四节旅游人员推销第五节旅游公共关系第六节国际互联网网络促销第十一章营销策划书的撰写第一节营销策划书的撰写要求与一般结构第二节策划书正文部分的内容及要求第三节营销策划书的撰写原则与技巧第十二章营销新发展第一节内容营销第二节事件营销

旅游营销策划(旅游管理系列教材)

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