基于资源与制度的区域品牌化研究(驱动要素作用机制与管理启示)

本书旨在从资源与制度视角系统探究“区域品牌 化的驱动要素与作用机理”这一基本问题，科学揭示 区域品牌化的内在规律，从理论上阐述“如何实施区 域品牌化战略才能促进区域品牌化绩效”。该书强调 资源基础和制度环境对区域品牌化的作用和区域内关 键组织（企业、政府）的主体参与性，而不是产品（ 或公司）品牌化战略在区域品牌化中的复制应用。这 些研究及成果都进一步丰富发展了区域品牌化理论。

赵卫宏，江西南昌人，管理学博士。长期从事品牌营销、服务营销和网络营销的教学与研究。现任江西师范大学商学院院长、教授，中国市场学会常务理事，江西省高校中青年学科带头人，上市公司营销顾问。

第1章 绪论 1.1 问题的提出 1.1.1 研究背景 1.1.2 研究问题 1.2 研究目的与方法 1.2.1 研究目的 1.2.2 研究方法 1.3 研究框架与内容 1.3.1 研究框架 1.3.2 研究内容 1.4 研究特色与创新 1.4.1 研究特色 1.4.2 研究创新 第2章 文献综述 2.1 区域品牌内涵 2.1.1 区域品牌与区域品牌化概念 2.1.2 区域品牌化研究脉络 2.1.3 区域品牌的属性及特征 2.1.4 区域品牌的类型及效应 2.1.5 现有研究总体评述 2.2 区域品牌化驱动要素与机理 2.2.1 集群生成视角的研究与评析 2.2.2 政府构建视角的研究与评析 2.2.3 现有研究总体评述 2.3 区域品牌化绩效 2.3.1 区域品牌化绩效的概念 2.3.2 区域品牌化绩效的评估 2.3.3 区域品牌化绩效的影响因素与机制 2.3.4 区域品牌化绩效研究评述 2.4 资源与制度视角的区域品牌化 2.4.1 资源理论视角 2.4.2 制度理论视角 2.4.3 基于资源与制度统合视角 第3章 研究对象的选定 3.1 中国第一批生态经济示范区 3.1.1 鄱阳湖生态经济示范区 3.1.2 黄河三角洲高效生态经济区 3.1.3 甘肃循环经济示范区 3.2 中国知名产业区域品牌创建区 3.2.1 六安茶谷——安徽六安 3.2.2 汽车之家——安徽芜湖 3.2.3 小商品城——浙江义乌 3.2.4 陶瓷之都——江西景德镇 3.2.5 脐橙之乡——江西赣南 第4章 区域品牌化驱动要素机理质化研究 4.1 区域品牌化反应性资源驱动要素机理开发 4.1.1 资料收集 4.1.2 逐级编码 4.1.3 区域品牌化反应性资源驱动要素机理模型阐释 ……