植入好感

字数: 280
出版社: 吉林出版集团
作者: 美）达瑞·韦伯著戴至中译
商品条码: 9787558162121
版次: 1
开本: 32开
页数: 257
出版年份: 2019
印次: 1

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内容简介

为什么蒂芙尼的蓝色盒子让不计其数的女性产生憧憬？为什么香奈儿的使用者有法式优雅的感受？高明的营销者都是创造无意识感觉的高手，他们不会大声嚷嚷产品特色或特地去谈论产品属性，他们创造出一个想象的世界，以格调、氛围、情绪、外观和身份要求来勾动消费者的购买渴望。本书共三个部分。第一部分解析消费者的无意识感觉，第二部分详解基于消费者无意识感觉的正面联想理论，第三部分则将正面联想理论落实到营销的实务面（包括移动及互联网营销）。架构完整，理论与实务兼具。

作者简介

达瑞？韦伯（Daryl Weber）毕业于哥伦比亚大学，主修认知神经学，擅长将心理学和脑神经科学运用于营销和品牌管理。曾任： 1）尚奇广告（M&C Saatchi）战略规划师，专职担任耐克、尊尼获加、佳得乐、帮宝适等大客户的品牌顾问。 2）可口可乐全球创意总监。

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