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反思地方品牌建设(城市和区域的全面品牌发展)/品牌建设与管理经典译丛

反思地方品牌建设(城市和区域的全面品牌发展)/品牌建设与管理经典译丛

  • 字数: 303
  • 出版社: 经济管理
  • 作者: 编者:(英)米哈利斯·卡瓦拉兹斯//加里·瓦纳比//(荷)格雷戈里·J.阿什沃思|总主编:杨世伟|译者:袁胜军
  • 商品条码: 9787509656464
  • 版次: 1
  • 开本: 16开
  • 页数: 265
  • 出版年份: 2019
  • 印次: 1
定价:¥68 销售价:登录后查看价格  ¥{{selectedSku?.salePrice}} 
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精选
内容简介
尽管地方品牌化已经形成了广泛的共识,但在实 践上仍有争议,因此,人们非常迫切需要重新思考它 的理论基础及其对发展的贡献,同时也要重新审视它 的未来。(英)米哈利斯·卡瓦拉兹斯、加里·瓦纳比 、(荷)格雷戈里·J.阿什沃思编的《反思地方品牌建 设(城市和区域的全面品牌发展)/品牌建设与管理经典 译丛》通过整体的、批判性的和循证的方法来推进对 地方品牌的理解。得益于世界领先专家的贡献,本书 探讨了一系列关键且重要的问题,并证明了在未来地 方品牌化的发展将会为文化、经济和社会发展作出更 大的贡献。理论分析和实例解释相结合的写作风格将 使该书对任何涉猎该领域的人而言都是一本不可不读 的书。
目录
第一章 地方品牌的重新思考 格雷戈里·J.阿什沃思,米哈利斯·卡瓦拉兹斯,加里·瓦纳比 引言 这本书要做什么? 有什么值得反思? 本书的章 节 第二章 反思地方品牌化建设 格雷厄姆·汉金森 引言 主流品牌化概念的发展 品牌形象和品牌定位 品牌资产 地方品牌化概念的发展 区域形象和区域定位 地方品牌资产 地方品牌构建 结束语 第三章 从服务导向的营销逻辑视角反思地方产品 加里·瓦纳比,多米尼克·梅德韦 引言 以服务为导向的营销逻辑:基础设施的简要说明 基于资源的观点 地方作为经营资源?有形和无形的“硬”条件 采取现象学观点?“软”条件和地方产品作为共同创建的实体 服务科学的角色?将地方产品作为能力网络 小结 第四章 反思地方感:一种地方感和多种地方感 阿德里安娜·坎普洛 引言 物理维度和社会结构的碰撞 理解习惯 展望 第五章 区域认同的反思 格雷格·克尔,杰茜卡·奥利弗 引言 区域购买 传播 区域认同 区域认同和地方品牌管理 小结 第六章 虚拟和在线地方品牌化的反思 罗伯特·戈弗斯 引言 地方品牌化和技术的影响 未来的在线地方品牌化 案例研究:迪拜和其在中东地区竞争对手的社交媒体分析 在线地方品牌策略和实质 结论 第七章 反思数字时代中的地方品牌战略 索尼娅·阿扎德·汉纳,珍妮弗·罗利

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