电子商务--理论与实训(经济管理类应用型基础课系列规划教材)

电子商务是如此日新月异，圈定其相关框架和边 界都变得十分困难。十几年前，我们讨论电子商务时 在争论哪些商品和服务适合电子商务，而现在，全部 倒过来，还有哪些商品和服务是电子商务无法运作的? 袁红清、李绍英主编的《电子商务--理论与实训( 经济管理类应用型基础课系列规划教材)》的编写采用 在教学目标指引下，按案例引导、理论阐述、问题思 考、实训操作的步骤逐步展开每一章内容。

第一篇 基本概念 第1章 电子商务导论 引导案例天猫“双11”再创奇迹 中国电商何去何从 1.1 电子商务的基本概念 1.2 电子商务的分类与发展 1.3 电子商务的商业模式 1.4 电子商务的互联网思维 实例讨论 实训一 CNNIC中国互联网信息中心 实训二 Alexa全球网站排名分析 实训三 百度工具应用分析 实训四 电商学习的资源汇总 第2章 电子商务规划 引导案例从野蛮生长到生态比拼，二手车模式之争或已宣告结束 2.1 传统业务转型电子商务的重点 2.2 电商运营的关键性数据 2.3 电商运营的计划书 实例讨论 实训一 微博上的运营计划书 实训二 了解天猫、京东的招商政策 第二篇 电子商务应用 第3章 电子商务零售：实体产品 引导案例天猫阻击京东：砸40亿元补贴，在线商超进入寡头之战 3.1 网络购物市场发展 3.2 淘宝网：中国最大的电子商务平台 3.3 天猫网：中国最大的B2(：电子商务平台 3.4 京东网：自主销售.B2(二鬼子商务平台 3.5 其他B2C电子商务平台 实例讨论 实训一 淘宝网实践 实训二 天猫网分析 实训三 京东物流配送与夺宝岛体验 第4章 电子商务零售：数字产品 引导案例在线旅游为何热衷“捆绑销售 4.1 在线旅游 4.2 在线招聘 4.3 在线支付与金融类业务 4.4 在线教育 4.5 在线娱乐 实例讨论 实训一 在线旅游网 实训二 在线招聘网 实训三 在线课程与文库平台 实训四 在线支付与理财 第5章 B2B电子商务 引导案例B2B“老树发新芽”：悄然成“网红 5.1 B2B电子商务发展与竞争格局 5.2 B2B电子商务商业模式 5.3 阿里巴巴1688平台 5.4 网上采购