零基础学短视频直播营销与运营(实战案例版)

魏艳编著的《零基础学短视频直播营销与运营(实 战案例版)》围绕网络主播和网络直播而展开。第1～3 章，站在国家、社会和平台方的角度，宏观地阐述了 网络直播的意义、前景和优势；第4～8章，从微观方 面入手，详细介绍了网络直播的功能，赢利方式，直 播账号申请和构建，吸粉技巧，直播间的布置，灯光 、镜头调配等技巧，以及主播该如何提升自我个人形 象等，总之就是手把手教读者如何做一名合格的网络 主播，从最基础的学起，从做好每一个细节做起；第9 、10章重点分析了网络直播的主体优势和行业优势， 以指导读者更好地了解网络直播在不同群体、不同行 业中的发展态势、特点和前景。 本书特色在于图+文的呈现方式，既有真实案例， 又有严谨推导。相信本书对已从事网络直播的播主、 计划从事网络直播的新人、网络直播平台运营者、电 商直播平台从业者都有实用性、可操作性的指导意义 。

第1章 直播——开启媒体三次元时代 1.1 下一个信息传播爆发口 1.2 开启了媒体三次元时代 1.3 我国直播行业的发展历程 1.4 网络直播特征和发展趋势 1.5 网络直播背后折射的经济效应 第2章 前景——自媒体时代的一股洪流 2.1 网络直播催生一批网红 2.2 电商率先利用直播卖货 2.3 传统企业也玩起了直播 2.4 国家对网络直播平台、直播人员的新规定 第3章 优势——网络直播为什么如此受欢迎 3.1 真实性：现场直播=事实真相 3.2 传播性：更有利于信息扩散 3.3 社交性：融互动、有趣于一体 3.4 平台性：容易形成特定的圈子 3.5 分享性：可将视频分享到多个平台 3.6 时代性：符合年轻网民的情感表达需求 第4章 功能——利用网络直播可以做什么 4.1 才艺展示：有才就要大声说出来 4.2 自我推广：提高知名度和声誉 4.3 知识传播：与粉丝互动强化粉丝黏性 4.4 情感交流：尽情地释放自我 4.5 直播卖货：协助产品进行推广和销售 第5章 赢利——通过网络直播如何赚钱 5.1 开网店：利用粉丝量带动销量 5.2 广告植入：吸引商家投资广告 5.3 广告代言：为企业、品牌做代言 5.4 受聘企业：为企业提供增值服务 5.5 做明星主播：受邀参加商业活动 5.6 打赏：需要规范和引导的消费模式 5.7 网络直播赚钱的4大误区 5.8 网络直播赚钱的困境和制约条件 第6章 创意——如何打造自己的直播账号 6.1 申请账号：多途径快速登录 6.2 账号管理：构建矩阵账号群 6.3 精心设置：昵称和头像是账号的门面 6.4 精准定位：便于粉丝一眼读懂你 6.5 精选素材：打造高度垂直的直播内容 6.6 需求至上：贴近观看者的痛点需求 6.7 巧妙借势：借热点事件制造话题 第7章 粉丝——获取高流量的关键 7.1 做最熟悉、最擅长的领域 7.2 构建主播自身的调性 7.3 注重内容，注重原创 7.4 鼓励粉丝参与，延长内容生产线 7.5 培养特定的受众 7.6 注意直播的方式 7.7 精心策划直播主题 7.8 把控直播推送时间