电商训练营(网店营销与推广全国电子商务教育与培训用书)

李星主编的《电商训练营(网店营销与推广全国电 子商务教育与培训用书)》主要从店铺数据优化的角度 ，通过理论结合实践的形式，全面、系统地介绍网店 数据分析，以及营销与推广的渠道、方法与技巧，旨 在为电商从业人员提供实用的网店营销与推广指导， 帮助其快速适应岗位需求，轻松搞定各种营销及推广 难题。 本书共12章，主要内容包括网店营销推广的前期 准备、主要数据分析，网店的打造，宝贝及店铺的搜 索优化，以及淘金币、试用中心、聚划算、店铺会员 数据、站外平台、社交媒体、淘宝论坛、微淘、直通 车、淘宝客、钻石展位等各种推广工具的应用。 本书可作为各类电子商务培训机构和各高校电子 商务专业的教材，也可作为电商从业人员全面了解网 店营销与推广的参考书。

第1章 做好准备让推广事半功倍 1.1 市场与行业分析 1.1.1 分析行业数据 1.1.2 基于行业进行店铺定位 1.2 消费者行为和心理分析 1.2.1 消费者网购动机分析 1.2.2 消费者网购行为分 1.3 选品策略 1.3.1 选品原则 1.3.2 选品方式 1.4 定价策略 1.4.1 商品定价因素 1.4.2 商品定价策略 1.4.3 阶段性定价策略 1.5 疑难破解 1.在进行网店定位时，需要提前考虑的成本因素有哪些？ 2.选品后，可以通过哪些渠道获得产品？ 1.6 边学边练 第2章 看懂网店营销的主要数据 2.1 店铺数据分析的基础 2.1.1 网店数据分析的作用 2.1.2 网店数据分析的主要阶段 2.2 了解店铺主要数据 2.2.1 行业数据 2.2.2 店铺流量数据 2.2.3 收藏数据 2.2.4 单品数据 2.2.5 客服数据 2.2.6 服务数据 2.2.7 物流数据 2.2.8 DSR数据 2.3 疑难破解 1.店铺动态评分低主要有哪些影响？ 2.可以提高DSR评分又不会花费较多成本的小技巧有哪些？ 2.4 边学边练 第3章 店铺数据全面分析 3.1 店铺流量分析 3.1.1 站内引流 3.1.2 站外引流 3.1.3 店铺的流量组成 3.1.4 权重分析 3.2 店铺数据优化 3.2.1 点击率优化 3.2.2 转化率优化 3.2.3 访客不同性质对转化率的影响 3.3 店铺问题数据控制 3.3.1 了解店铺页面的组成 3.3.2 主要页面数据控制 3.3.3 跳失率问题分析 3.3.4 支付率问题分析