市场营销基础与实务(职业院校电子商务类十三五新形态规划教材)--聚文网

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内容简介

张丽、蔺子雨主编的《市场营销基础与实务(职业院校电子商务类十三五新形态规划教材)》根据高职院校人才培养目标及企业营销岗位的需求，将内容分为4 个模块，分别为：认识市场营销、分析市场营销机会、制订市场营销决策、营销管控与营销创新。在模块之下，依据市场需求，构建了11个与实际工作岗位要求相一致的项目，从而完成整个市场营销项目的教学。本书旨在培养学生综合运用市场营销知识解决企业营销问题的能力。本书遵循“任务驱动、项目导向”的编写思路，兼顾精品课程和网络课程的建设需要。全书内容前沿、案例丰富，且附赠视频、PPT课件、习题答案等丰富的教学资源。本书可作为高职院校市场营销、电子商务、国际贸易、物流管理等专业的教材，也可作为广大在职营销人员的培训教材。

模块一认识市场营销项目一理解市场营销项目导入项目分析学习目标任务一认识市场与市场营销任务二认识市场营销职业任务三树立正确的营销职业道德项目小结自我检测模块二分析市场营销机会项目二市场营销环境分析项目导入项目分析学习目标任务一宏观环境要素分析任务二微观环境要素分析任务三基于企业自身的SWOT分析项目小结自我检测项目三市场购买行为分析项目导入项目分析学习目标任务一消费者购买行为分析任务二生产者购买行为分析任务三中间商购买行为分析项目小结自我检测项目四市场营销调研项目导入项目分析学习目标任务一设计市场营销调研方案任务二组织实施市场营销调研任务三撰写市场营销调研报告项目小结自我检测模块三制订市场营销决策项目五市场营销战略规划项目导入项目分析学习目标任务一市场细分任务二选择目标市场任务三市场定位项目小结自我检测项目六开发产品策略项目导入

市场营销基础与实务(职业院校电子商务类十三五新形态规划教材)

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