市场营销学(市场营销第3版十三五普通高等教育应用型规划教材)--聚文网

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内容简介

梁文玲编的《市场营销学(市场营销第3版十三五普通高等教育应用型规划教材)》将原来第12章的“网络营销”整体替换为“数字时代的营销创新”，从营销理念、购买行为、营销战略、营销沟通多层面阐释数字化时代对市场营销的深刻影响，以及企业的战略与策略应对。在第1章第3节中新增“新商业趋势下的市场营销学”，引导学习者关注商业趋势的变化及其对企业营销管理实践的影响。

第1章市场营销导论第1节认识市场第2节认识市场营销第3节认识市场营销学第2章市场营销管理与市场营销管理观念第1节市场营销管理的概念与任务第2节市场营销管理过程第3节市场营销管理观念第4节市场营销管理观念创新第3章市场营销环境分析第1节市场营销环境概述第2节宏观营销环境分析第3节微观营销环境分析第4节环境分析与营销对策第4章消费者市场与购买行为分析第1节消费者与消费者市场第2节消费者行为的一般过程第3节消费者购买行为的影响因素及其作用机制第4节消费者购买决策过程第5章组织市场与购买行为分析第1节组织市场与组织购买行为概述第2节生产者市场与购买行为分析第3节中间商市场与购买行为分析第4节非营利组织市场、政府市场与购买行为分析第6章市场营销调研／／13l 第1节市场营销调研概述第2节市场营销调研的步骤第3节市场营销调研的方法第4节调研问卷的设计第5节调研抽样的设计第7章市场营销战略第1节市场细分战略第2节目标市场选择战略第3节市场定位战略第4节品牌战略第8章产品策略第1节产品整体概念第2节产品组合第3节产品生命周期第4节新产品开发第5节服务产品与服务营销第9章定价策略第1节影响定价的因素第2节制定价格的一般程序第3节定价的基本策略第4节价格变动及其带来的反应第1O章渠道策略第1节分销渠道概述第2节分销渠道设计与管理第3节批发商与零售商

市场营销学(市场营销第3版十三五普通高等教育应用型规划教材)

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