上海广告史(精)

由于上海在近现代国民经济中的特殊地位，所以 上海广告史具有重要的研究意义和理论价值。许正林 主编的《上海广告史》一书以上海的广告发展史为中 心，对上海广告的阶段性特征和不同时期的发展变化 进行了客观的现象描述，而且深入分析了影响上海广 告进程的内、外因素。本书史料丰富、脉络清晰，立 体化展现了上海广告的发展历程。

许正林，1992年6月获南开大学文学硕士学位，2001年6月获华中师范大学文学博士学位。曾任上海大学影视学院副院长，现任上海大学影视学院教授、博士生导师。 主持 人文社会科学项目“当代西方宗教大众媒介传播态势与影响研究”，国家社科项目“当前西方基督教网络传播态势及其影响研究”，国家体育总局项目“中国体育与社会主义核心价值体系建设研究”。出版著作《欧洲传播思想史》《传播理念的核心与边界》《中国新闻史》《新闻编辑》《体育传播学》《中国现代文学与基督教》《老舍》等，主编《中国广告研究30年文选》《西方广告学经典著作导读》《新媒体新营销与广告新理念》等，在《文学评论》《中国现代文学研究丛刊》《南开学报》《江汉论坛》《新闻记者》《当代电影》《今传媒》多种学术期刊发表学术论文90余篇。

序 第一章 追本溯源：上海古代广告 第一节 古代广告的源起 第二节 古代广告的发展历程：先秦至晚清 第三节 江浙地区及上海古代广告活动 第二章 纸上推销术：商业报刊与广告 第一节 近代都市的开埠与报刊兴起 第二节 上海近代报刊广告的产生与发展 第三节 新中国上海报刊广告发展 第三章 以刊养刊：上海的期刊与广告 第一节 上海期刊广告的兴起与发展 第二节 上海近代期刊广告的发展 第三节 新中国初期上海期刊广告的发展 第四节 新时期上海期刊广告的发展 第四章 流动风景：多彩的户外广告 第一节 上海近代户外广告的初步发展 第二节 上海近代户外广告形式创新 第三节 上海现代户外广告的艰难探索 第四节 上海现代户外广告的繁荣发展 第五章 时间艺术：月份牌与广告 第一节 月份牌广告的诞生 第二节 月份牌广告的成熟 第三节 月份牌广告的衰落与转变 第六章 风花雪月：广告大师群 第一节 周慕桥：月份牌广告的奠基人 第二节 月份牌广告发展的推动者 第三节 黄金时代的月份牌广告大师 第七章 写实空间：摄影与广告 第一节 上海商业摄影的源起 第二节 建国后的广告摄影 第三节 新时期的广告摄影 第四节 广告摄影交流活动 第五节 广告摄影教学和成果 第八章 城市电波：广播电视广告与市民生活 第一节 上海广电广告的发展演变 第二节 广电广告与市民日常生活方式 第三节 广电广告与市民日常生活的变迁 第九章 品牌标志：上海民族品牌商标的发展 第一节 民国时期上海民族品牌商标传播兴盛的背景 第二节 民国时期上海民族纺织品牌商标传播元素 第三节 品牌商标传播主要形态 第四节 民族品牌商标传播的价值理念 第五节 民族品牌商标的历史价值 第十章 海派电影：广告与海报 第一节 中国电影广告的起点 第二节 电影广告反映城市转型：一种社会文化形态的变迁 第三节 电影广告对上海电影放映监管制度的影响：一种意识形态的确立 第四节 电影广告内容分析：一种审美价值的引导 第五节 电影海报概说 第六节 上海电影海报的发展脉络