广告学(理论方法与实务微课版21世纪高等学校市场营销系列教材)--聚文网

精选

¥5.83

世界图书名著昆虫记绿野仙踪木偶奇遇记儿童书籍彩图注音版

¥5.39

正版世界名著文学小说名家名译中学生课外阅读书籍图书批发 70册

¥8.58

简笔画10000例加厚版2-6岁幼儿童涂色本涂鸦本绘画本填色书正版

¥5.83

世界文学名著全49册中小学生青少年课外书籍文学小说批发正版

¥4.95

全优冲刺100分测试卷一二三四五六年级上下册语文数学英语模拟卷

¥8.69

父与子彩图注音完整版小学生图书批发儿童课外阅读书籍正版1册

¥24.2

好玩的洞洞拉拉书0-3岁宝宝早教益智游戏书机关立体翻翻书4册

¥7.15

幼儿认字识字大王3000字幼儿园中班大班学前班宝宝早教启蒙书

¥11.55

用思维导图读懂儿童心理学培养情绪管理与性格培养故事指导书

¥19.8

少年读漫画鬼谷子全6册在漫画中学国学小学生课外阅读书籍正版

¥64

科学真好玩

¥12.7

一年级下4册·读读童谣和儿歌

¥38.4

原生态新生代(传统木版年画的当代传承国际研讨会论文集)

¥11.14

法国经典中篇小说

¥11.32

上海的狐步舞--穆时英(中国现代文学馆馆藏初版本经典)

¥22.05

猫的摇篮(精)

¥30.72

幼儿园特色课程实施方案/幼儿园生命成长启蒙教育课程丛书

旧时风物(精)

三希堂三帖/墨林珍赏

寒山子庞居士诗帖/墨林珍赏

苕溪帖/墨林珍赏

楷书王维诗卷/墨林珍赏

兰亭序/墨林珍赏

祭侄文稿/墨林珍赏

蜀素帖/墨林珍赏

真草千字文/墨林珍赏

进宴仪轨(精)/中国古代舞乐域外图书

舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

李东进、秦勇主编的《广告学(理论方法与实务微课版21世纪高等学校市场营销系列教材)》注重广告学的基本理论和操作实务，重点突出新媒体时代的广告创意与实际应用。全书内容包括：广告导论，广告的起源与发展，广告计划、目标与预算，广告信息的认知反应与处理过程，广告信息的情感反应，广告调查，广告创意策略，广告文案创作，广告制作，广告媒体及媒体策略，广告效果测定，广告模特与广告音乐，网络广告，广告管制，广告与社会及国际广告。本书可作为高等院校本、专科“广告学”课程的授课教材，同时也可作为企业在职人员的培训教材，及广告学爱好者的自学用书。

作者简介

李东进，南开大学商学院市场营销系主任、企业管理专业博士研究生导师、教授，中国高校市场学研究会副会长。研究方向为市场营销、消费者行为学和广告学。

第1章广告导论开篇引例 “100年润发”经典广告 1.1 广告的概念 1.1.1 广告的定义 1.1.2 广告的构成要素 1.2 广告的分类与作用 1.2.1 广告的分类 1.2.2 广告的作用 1.3 广告组织 1.3.1 广告组织系统的构成 1.3.2 广告主 1.3.3 广告公司 1.3.4 媒介广告组织 1.3.5 广告团体 1.4 广告环境 1.4.1 广告的宏观环境 1.4.2 广告的微观环境 1.5 广告学的研究对象与方法 1.5.1 广告学的研究对象 1.5.2 学习和研究广告学的方法本章小结思考题案例讨论香奈儿---极简的奢华第2章广告的起源与发展开篇引例中国早期的明星商业广告 2.1 中国广告的起源与发展 2.1.1 中国古代广告 2.1.2 中国近代广告 2.1.3 中国现代广告 2.2 外国广告的发展历程 2.2.1 外国古代广告 2.2.2 外国近现代广告本章小结思考题案例讨论可口可乐百年广告变迁第3章广告计划、目标与预算开篇引例小快克儿童感冒药广告药策划 3.1 广告计划 3.1.1 广告计划的分类 3.1.2 广告计划的特点与作用 3.1.3 广告计划的内容 3.1.4 广告计划的制定 3.2 广告目标 3.2.1 广告目标的概念 3.2.2 广告目标的类型 3.2.3 确定广告目标时应遵循的原则 3.3 广告预算 3.3.1 广告预算的概念 3.3.2 广告费的内容 3.3.3 广告预算的编制程序和方法

广告学(理论方法与实务微课版21世纪高等学校市场营销系列教材)

库存： {{selectedSku?.stock}} 库存充足