国际营销学(市场营销第2版十三五普通高等教育应用型规划教材)

《国际营销学》力求通过丰富的企业案例、营销 视角以及全球视野等栏目，相对完整系统地呈现全球 化背景下国际营销实践过程中每个必要的步骤，并以 此为轴，介绍、阐释相关的理论知识体系，将理论和 实务有机结合，把国际营销令人激动、充满挑战的方 方面面揭示给读者。安静编著的《国际营销学(市场营 销第2版十三五普通高等教育应用型规划教材)》继承 了第1版的思路，并通过对这些栏目内容几近全面的更 新呈现和分析在变化后的环境下国际营销理论和实践 的发展。

第1篇 导论 第1章 全球化下的国际营销 1.1 国际市场营销概述 1.2 什么是全球化 1.3 全球化背景下的国际市场营销 第2篇 全球贸易环境 第2章 国际贸易环境 2.1 国际贸易概述 2.2 国际贸易理论 2.3 政府在国际贸易中的作用 第3章 促进全球贸易发展的三大国际机构和区域性组织 3.1 《关税及贸易总协定》和世界贸易组织 3.2 国际货币基金组织和世界银行 3.3 区域经济一体化和区域性经济组织 第3篇 国际市场营销环境 第4章 国际经济、技术环境 4.1 世界经济环境概述 4.2 数字经济时代的到来 4.3 衡量一国的经济环境 4.4 技术环境 第5章 国际政治、法律环境 5.1 政治环境 5.2 法律环境 第6章 文化环境 6.1 文化环境概述 6.2 跨文化分析 6.3 文化对消费者行为及营销战略制定的影响 第4篇 评估全球市场机会，制定市场进入战略 第7章 国际营销调研和营销机会分析 7.1 营销信息系统和信息主题议程 7.2 国际营销调研 7.3 发现与分析营销机会 第8章 国际市场细分 8.1 国际市场细分 8.2 目标市场的战略选择 8.3 市场定位 第9章 国际市场进入模式 9.1 出口进入模式 9.2 契约式进入模式 9.3 投资进入模式 9.4 战略联盟进入模式 第5篇 国际市场营销组合战略 第10章 国际营销产品与品牌决策 10.1 产品和品牌的基本概念 10.2 国际市场营销的产品战略选择 10.3 产品创新和开发全球产品 第11章 国际定价策略 11.1 国际定价基础 11.2 出口定价策略及其面临的问题 11.3 全球定价策略及其面临的问题