新媒体广告(新编21世纪新闻传播学系列教材)/广告学与媒介经营管理系列--聚文网

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内容简介

新媒体的成长史也是新媒体的广告化生存史。黄河、江凡、王芳菲著的《新媒体广告》是对新媒体广告发展历程的回顾，更是对广告新潮流、新问题的回应。全书结合新媒体时代内容营销、关系营销、场景营销、精准营销和跨媒体营销等营销趋势，对新媒体广告的演进、伦理与法规、创意与文案等内容做出系统的梳理；同时基于新媒体的发展方向、最新特质、典型案例，介绍了门户网站广告、搜索引擎广告、微博广告、微信广告、移动App广告、视频网站广告、电子商务网站广告、户外新媒体广告和OTT广告的形式、特征和运作要点。本书强调人本、对话、关系、价值等新媒体广告运作的核心理念，希望读罢本书，读者能够体味到运用广告与人沟通的美妙。

作者简介

黄河，中国人民大学新媒体研究所副所长，新闻学院副教授、硕士生导师，新闻与社会发展研究中心研究员，日本电通株式会社访问学者（2011年），美国加州大学伯克利分校中国研究中心访问学者（2014—2015年）。主要研究领域为新媒体传播、风险沟通、环境传播和新媒体营销。主持“移动互联网时代北京市政府形象传播与媒体沟通策略研究”“媒体融合背景下的环境风险沟通研究”等多项省部级课题，已出版著作8部，发表文章50余篇。

第一章新媒体与新营销第一节新媒体的界定与发展脉络第二节新媒体时代的新营销第二章新媒体广告的演进第一节混沌中探索的起步期第二节压力中成长的调整期第三节勃兴中突破的跨越期第四节期望中崛起的猛进期第五节机遇中变革的主导期第三章新媒体广告的伦理与法规第一节新媒体广告伦理第二节新媒体广告法规第四章新媒体广告的创意与文案创作第一节广告创意概述第二节新媒体广告创意的特点和要点第三节新媒体广告文案创作第五章门户网站广告第一节门户网站概述第二节门户网站广告的类型与特点第三节门户网站广告的运作第六章搜索引擎广告第一节搜索引擎概述第二节搜索引擎广告的类型与特点第三节搜索引擎广告的运作第七章微博广告第一节微博概述第二节微博广告的类型与特点第三节微博广告的运作第八章微信广告第一节微信概述第二节微信广告的类型与特点第三节微信广告的运作第九章移动App广告第一节移动App概述第二节移动App广告的类型与特点第三节移动App广告的运作第十章其他新媒体广告第一节视频网站广告第二节电子商务网站广告第三节户外新媒体广告第四节 OTT广告参考文献

新媒体广告(新编21世纪新闻传播学系列教材)/广告学与媒介经营管理系列

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