宁波报纸广告研究(1899-1999年)--聚文网

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内容简介

戎彦著的《宁波报纸广告研究（1899-1999年）》以宁波市图书馆官方网站中“地方老报纸”数据库为基础资源，梳理了百年宁波报纸广告的发展历程，分阶段分析了每一时期广告的特征、有代表性的广告创意与广告现象，是第一次对宁波百年报纸广告进行的整体性研究，注重广告与社会、文化互动的视角。作品首先概括性地分析了宁波百年报纸（1899—1999年）数据库及广告的基本情况，之后分别分析了不同时期的宁波报纸广告：《德商甬报》“告白”高调起步（1899）、广告稳步发展阶段（1910—1919）、广告迅速发展阶段（1920—1930）、报纸种类最多的深入化发展阶段（1930—1939）、徘徊中的广告（1940— 1949）、延续、凋敝到空白（1950—1979）、恢复发展到多姿多彩（1980—1999）。

第一章宁波百年报纸数据库概况及广告发展脉络梳理第一节宁波百年报纸（1899—1999年）数据库概况第二节宁波百年报纸（1899—1999年）广告发展脉络梳理第二章《德商甬报》（1899年）：“告白”高调起步第一节高度商业化的《德商甬报》第二节从《西报最重告白说》看《德商甬报》的广告观第三节《德商甬报》的广告第三章《四明日报》（1910—1919年）：广告稳步发展阶段第一节服务于绅商的《四明日报》第二节《四明日报》（1910—1919年）广告概况第三节《四明日报》（1910—1919年）广告创意第四章 1920—1930年：迅速发展的十年第一节 1920—1930年间广告的进步第二节时代的印记：国货运动与国货广告第三节竞争与发展中的必然：问题广告第四节 1920—1930年间其他创意广告第五章 1931—1939年：报纸种类最多的深入化发展阶段第一节新闻业的价值与报纸的多元化发展第二节广告的深入化发展第三节注重实效的促销广告第四节广告策略的发展第五节创意设计的深化第六章 1940—1949年：徘徊中的广告第一节十年概况：延续多，发展少第二节休闲娱乐业及其广告第三节对广告的思考、广告逸闻趣事与广告管理第四节从启事与广告刊例看经济危局第五节报纸与广告中的怪现象第七章 1950—1979年：延续、凋敝到空白第一节概况：数量减少与“去生活化”的广告第二节广告中明显的不变与变化第三节 “服务”意识凸显的广告第四节广告认知从客观到走入误区第八章 1980一1999年：恢复发展到多姿多彩第一节广告文章：问题型一指导型一百科型第二节广告发展与广告的专业化第三节从广告看党报的服务性参考文献

宁波报纸广告研究(1899-1999年)

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