旅游市场营销--理论与中国新实践(21世纪旅游管理学精品图书)--聚文网

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内容简介

林巧，王元浩主编的《旅游市场营销--理论与中国新实践（21世纪旅游管理学精品图书）》努力兼顾初学者和实用者的需要，在内容上采用“理念探究+使用手册+实践案例”，既包含了营销的基本思想和原理，又重视开展营销活动的关键步骤，更生动剖析中国旅游企业和旅游目的地的最新营销实践，适合于想初步了解营销的学生、快速学习营销的任务执行者、或者寻求实践参考和启迪的企业管理者。

第一篇营销启智篇第一章绪论：启蒙营销之识第一节正确认识营销第二节科学的营销观念第三节旅游营销的挑战第二篇营销生态环境篇第二章扫描营销生态：环境总览第一节营销环境概述第二节宏观环境及其趋势第三节营销机会分析方法第三章开启机会之眼：顾客研究第一节顾客需求及其分类第二节个体和家庭的旅游需求第三节组织的旅游需求第四章启动竞争之智：竞争分析第一节正确认识行业竞争第二节竞争对手分析方法第三节竞争性营销战略第五章点亮市场之光：营销调研第一节营销信息系统与营销调研第二节营销调研的过程第三节调研方法、工具和抽样第三篇营销战略篇第六章破除迷雾：市场细分和目标市场第一节市场细分第二节目标市场选择第七章立地生根：市场定位第一节市场定位的基本理念第二节市场定位的步骤和方法第三节旅游定位的常用策略第四篇营销方案篇第八章旅游产品和服务设计第一节正确理解旅游产品第二节旅游产品生命周期第三节旅游新产品开发第四节产品组合及优化管理第五节旅游品牌管理第九章旅游价格策略第一节旅游产品定价的制约因素第二节定价目标的选择第三节定价的基本方法第四节旅游产品定价的策略第五节旅游产品的价格调整第十章渠道构建与管理第一节什么是分销渠道第二节旅游分销渠道的成员第三节分销渠道的设计第四节分销渠道的实施和管理第十一章营销传播与沟通第一节旅游促销概述

旅游市场营销--理论与中国新实践(21世纪旅游管理学精品图书)

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