品牌营销(新零售时代品牌运营)

官税冬编著的《品牌营销(新零售时代品牌运营 )》从品牌的构成、建立、宣传、维持、创新等方面 分析如何进行品牌营销，并从营销模式及渠道、大 数据时代新零售品牌运营视角，结合当今成功范例 ，详细概述新零售时代品牌运营的现状、过程、意 识、思维、创意等，为大数据背景下的新零售时代 的品牌运营带来了很有借鉴性的启示、策略和战术 。

基础篇 品牌知识大盘点 第1章 新零售时代下的品牌论 1.1 传统营销模式的“水土不服” 1.1.1 关于品牌意识的思考 1.1.2 传统4P营销理论需要升级 1.1.3 不仅仅是4P的诱因，4C也很重要 1.1.4 4E营销理论成新趋势 1.1.5 我们能从西贝身上学来什么 1.2 品牌营销的本质与新趋势 1.2.1 新时期品牌最有用的3个定义 1.2.2 一切都是为了降低成本 1.3 品牌菜鸟如何建立品牌思维力 1.3.1 品牌学习不要碎片化，要体系化 1.3.2 将品牌知识转换到行动思考 1.3.3 好奇心害不死猫，这是做品牌的天分 1.3.4 练习同理心，修炼情商 1.3.5 练习观察力，培养品牌感觉 1.4 避开99%营销人都会犯的两点错误 1.4.1 营销只是广告和传播吗？ 1.4.2 只有市场部该对营销负责吗？ 运营篇 新零售时代品牌运营实战技巧 第2章 快速构建品牌8步走 2.1 找准定位 2.1.1 品牌定位的4个基本原则 2.1.2 优秀品牌定位4种策略 2.1.3 品牌定位要重点避开的误区 2.2 打造好产品 2.2.1 建立产品认知，知道产品是干什么的 2.2.2 打造产品美誉，知道质量是No.1 2.2.3 塑造产品个性，知道产品有所为有所不为 2.2.4 明确产品价值，知道产品能干什么 2.2.5 稳健产品结构，巩固品牌地位 2.3 定个好价格 2.3.1 新产品定价 2.3.2 组合定价 2.3.3 差别定价 2.3.4 心理定价 2.3.5 地区定价 2.3.6 折扣定价 2.4 性价比最优化配置资源 2.4.1 零成本做品牌都是异想天开，高品牌需要适当的高投入 2.4.2 如何正确配置资源打响品牌 2.4.3 军事思维与构建品牌的共通点 2.5 讲一个好故事 2.5.1 故事：传播的最好形式 2.5.2 如何讲好一个故事 2.5.3 一个理想主义者的创业故事 2.6 放烟花：让全世界看到你的美 2.6.1 集中一段时间全面曝光 2.6.2 事件营销的优与劣