大杯咖啡经济学(价格与生活的经济学)(精)

去星巴克，你会点大杯咖啡还是小杯咖啡？去电影院，你会买大桶爆米花还是买小桶爆米花？买瓶装茶饮料，你会去离家远的超市还是去离家近的便利店？ 　　这些问题在你看来或许太过鸡毛蒜皮，但作者通过和日常生活息息相关的案例分析，告诉我们：除了会赚钱，聪明消费方为应对通货膨胀的绝招。 　　读完本书，你就会明白：为什么买大杯星巴克咖啡比较划算，让买卖双方双赢的定价策略是什么？为什么便宜不一定省钱，手机资费方案中暗藏着哪些玄机？为什么电视机和数码相机的价格一降再降，规模成本效应和范围经济效应会在哪些行业发挥作用？为什么同一商品售价不同，而竞争对手的主打产品相似度却很高？为什么资产差距比收入差距问题更严重，找工作你的比较优势在哪里？等等。 　　本书从头至尾都贯穿着一个核心概念：交易成本。在价格构成中，占比最高的往往不是商品或服务本身的价值，而是无所不在的交易成本。从物流、人力成本到租金，从消费者的时间成本、信息成本到交通成本，都属于交易成本。因此，生活中的经济学要从学会计算交易成本开始，唯有这样，才能成为聪明购物的消费者。

吉本佳生，1963年生，日本名古屋市立大学经济学系毕业，曾在日本住友银行工作。曾教授生活经济学、国际金融、宏观经济学、微观经济学、金融学等多门学科。因金融学方面的研究闻名日本。后因本书出版成为享誉日本的“平民经济学家”。在写作本书时，他曾经前往世界各地调查星巴克、麦当劳等全球餐饮业连锁店，追踪其中的价格秘密。他也因揭露价格背后的秘密而被称为“企业防不胜防的敌人，消费者梦寐以求的导师”。

目 录 引 言 新通货膨胀时代的省钱经济学 ＼ V 第一章 应该在超市还是在便利店购买瓶装茶饮料？ —套利与交易成本对价格差值的影响 ＼ 1 商品一样售价却不同是因为存在“交易成本” ＼ 3 如果交易成本不存在，套利会使同种商品的价格相同 ＼ 7 同类店铺应该开在住宅区的什么位置？ ＼ 13 竞争对手的主打商品为何会如此相似？ ＼ 19 在哪类店铺购买日用品最划算？ ＼ 22 物流系统助力便利店的生存发展 ＼ 27 第二章 电视机和数码相机为什么越来越便宜？ —规模经济效应助推家电产品价格下降 ＼ 33 平板电视机的价格一降再降 ＼ 35 激烈的国内市场竞争与海外市场占有率的提升 ＼ 41 规模经济效应在销售环节中的作用 ＼ 45 一机多用大大节约了消费者的交易成本 ＼ 49 第三章 卖座电影的数字激光视盘售价为何因人而异？ —消费能力的差别与价格歧视策略 ＼ 55 肯出高价的顾客就高价卖给他，只买便宜货的就低价卖给他 ＼ 57 根据平均成本和消费者愿意支付的价格给商品定价 ＼ 64 基本款汽车比高级配置款汽车的利润率低得多 ＼ 67 设计独有的附加功能以实行差别定价策略 ＼ 71 第四章 为什么手机的计费方式格外复杂？ —通信公司利用各种各样的方法来区分手机用户 ＼ 75 针对不同类型的手机用户推出不同的资费方案 ＼ 77 没有其他选择的手机用户只能承受高额话费 ＼ 84 害怕麻烦的手机用户会成为差别定价的牺牲品 ＼ 87 第五章 去星巴克应该买多大杯号的咖啡？ —节约交易成本对商家和消费者都有好处 ＼ 93 不管什么咖啡，小杯与大杯的价格差都一样 ＼ 95 咖啡店经营成本的分项计算 ＼ 98 买大杯咖啡是双赢的选择 ＼ 101 通过互联网节约交易成本 ＼ 104 第六章 百元店价格低廉的奥秘是什么？ —你不能不知道的十大低价策略 ＼ 109 将蔬菜汁的价格分解成附加价值 ＼ 111 百元店商品便宜的秘诀 ＼ 115 中国义乌是全世界日用小百货的批发集散地 ＼ 121 有时附加成本比平均成本更重要 ＼ 126 在百元店对成本斤斤计较的消费者是不理性的 ＼ 129 第七章 为什么现实中的贫富差距难以消除？ —资产差距远比收入差距严重 ＼ 133 资产差距问题从根本上很难解决 ＼ 135 找准自己的比较优势，才会找到适合自己的工作 ＼ 141 时刻监督员工工作是很难做到的 ＼ 150 外貌和资格证书不是获取高薪的充分必要条件 ＼ 154 第八章 政府为儿童提供免费医疗真的有助于减轻父母的负担吗？ —过度依赖政府的补贴，难免造成公共资源的浪费 ＼ 159 彻底忘记沉没成本的存在，及时止损 ＼ 161 效果适得其反的儿童免费医疗政策 ＼ 167 第九章 日常生活中的价格与经济学 —学会从交易成本的角度分析商品的价格 ＼ 175 石油资源稀缺的日本，为什么石油产品出口却增加了？ ＼ 177 想吃烤肉，你会选择去西餐厅还是去烤肉店？ ＼ 186 组装好的家具与回家自己组装的家具，买哪种更实惠？ ＼ 192 真正了解顾客需求的商家更受欢迎 ＼ 197 复杂的手机资费方案 ＼ 201 禁止进口廉价的音乐激光唱盘，对著作权人有利还是不利？ ＼ 222 后记 聪明消费，享受美好生活 ＼ 229