旅游市场营销教程(中国旅游业普通高等教育十三五应用型规划教材)--聚文网

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内容简介

胡海胜主编的《旅游市场营销教程(中国旅游业普通高等教育十三五应用型规划教材)》直接切入旅游市场消费行为，详细阐述了旅游市场调研与预测的方法技术，在确定目标市场选择与定位的基础上，从旅游产品、产品价格、营销渠道、旅游促销四个方面开列了具体的策略清单。策划和管理是旅游市场营销的两个重要抓手，通过策划创意和规范管理，将为旅游市场营销创新奠定更为扎实的基础。本书由本教材可用于各级各类高等本科院校、高等职业院校的旅游管理类专业，亦可用于研究生培养、行业管理培训和学术理论研究，对相关专业师生和其他行业人员也具有参考使用价值。

第一章旅游市场消费行为第一节旅游消费行为概述第二节旅游消费行为的影响因素第三节旅游市场消费行为过程分析第四节组织机构的旅游消费行为分析第二章旅游市场调研与预测第一节旅游市场营销信息系统第二节旅游市场营销调研第三节旅游市场预测第三章旅游目标市场选择与定位第一节旅游市场细分第二节旅游目标市场选择第三节旅游市场定位第四章旅游产品策略第一节旅游产品概述第二节旅游产品生命周期与营销策略第三节旅游新产品开发第五章旅游产品价格策略第一节旅游产品价格概述第二节旅游产品定价方法第三节旅游产品定价策略第四节旅游产品价格调整第六章旅游产品营销渠道策略第一节旅游产品营销渠道概述第二节旅游企业营销渠道决策第三节旅游产品营销渠道的管理第四节旅游产品营销渠道的发展趋势第七章旅游产品促销策略第一节旅游促销概述第二节旅游广告第三节旅游营业推广第四节旅游人员推销第五节旅游公共关系第六节旅游宣传册第八章旅游市场营销策划第一节旅游营销策划概述第二节城市旅游营销策划第三节景区（点）旅游营销策划第四节旅行社营销策划第五节旅游饭店营销策划第九章旅游市场营销管理第一节旅游市场营销组织第二节旅游市场营销计划第三节旅游市场营销控制第十章旅游市场营销创新第一节旅游绿色营销第二节旅游网络营销第三节旅游关系营销第四节旅游体验营销参考文献

旅游市场营销教程(中国旅游业普通高等教育十三五应用型规划教材)

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