中国旅游景区绿皮书(2017)

姚军主编的《中国旅游景区绿皮书(2017)》主 要内容为中国旅游景区的发展情况报告，从旅游景 区的方方面面进行了系统地梳理。同时也通过部分 景区的发展案例分析了景区发展中的问题与对策， 对业界具有重要的参考价值。由于本书为中国旅游 景区协会编的第一本行业发展绿皮书，所以内容不 限于2017年，而是将历史上景区发展存在的问题与 经验，景区的管理与对策，景区的宣传与品牌等都 做了分析与梳理。该书有望能成为景区行业的年度 书，有良好的可持续性。

第一部分 景区发展综述篇 1 景区，让旅游体验更美好 1.1 中国旅游景区协会 1.2 国内景区现状和分类 1.3 国内景区经营情况 1.4 国内旅游景区发展中的问题 1.5 景区管理的未来 2 景区非门票消费调研报告 2.1 景区非门票消费现状与问题 2.2 景区非门票消费类型梳理解析 2.3 景区非门票消费建设路径 2.4 景区非门票消费发展沟通路径 2.5 总结 3 中国旅游景区发展报告 3.1 数量和质量 3.2 体制与管理 3.3 未来的趋势 3.4 问题与方法 第二部分 景区品牌篇 1 迎时代机遇，寻文化脉根——探索中国景区品牌发展之路 1.1 景区品牌建设成果丰硕 1.2 当下旅游景区品牌发展特征及趋势 1.3 未来提升景区品牌的方向 2 景区品牌案例 2.1 “大白鲸世界”：大连圣亚海洋世界 2.2 “香格里拉”品牌：巴拉格宗景区 2.3 “海天佛国”：普陀山 2.4 文化旅游品牌：曲阜三孔景区 2.5 “鲁风运河”文化品牌：台儿庄古城 2.6 主题公园品牌：上海欢乐谷 2.7 易水文化品牌：易水湖度假区 2.8 科普研学旅行品牌：萤火虫水洞 2.9 溶洞文化品牌：织金洞世界地质公园 2.10 春秋文化品牌：中国春秋淹城旅游区 第三部分 景区运营篇 1 旅游景区运营发展概述 1.1 我国景区运营只经历了短期实践 1.2 景区运营需要建立四个基本认识 1.3 旅游景区运营存在四个关键影响要素 1.4 对未来旅游景区运营的展望与建议 2 旅游景区运营案例 2.1 井冈山：红色旅游帮带脱贫的“井冈路径 2.2 乌镇：古镇与互联网碰撞的智慧开发 2.3 北京欢乐谷：主题IP研发促进景区情景式非门票消费 2.4 鸡公山：打造自身特色的IP营销 2.5 景德镇古窑民俗博览区：厕所革命 2.6 西安楼观：没有做不好的市场，只有跟不上的营销 2.7 丫山风景区：厕所革命与精准扶贫两翼发展 2.8 金鸡湖：“政企联动”的开放式景区管理模式 2.9 沂蒙山银座天蒙旅游区：人文生态运营