新网络营销(微课版21世纪高等学校市场营销系列教材)

冯英健著的《新网络营销(微课版21世纪高等学 校市场营销系列教材)》构建了以网络营销信息传递 系统为基础、以网络营销运营为主体的内容体系。 全书共7章，包括网络营销概述、网络营销系统、内 容运营、渠道运营、用户运营、网络营销服务与市 场、网络营销资源合作与管理等。本书作为一本适 用于多个专业方向的网络营销基础教材，在内容设 计方面注重网络营销的基本原理和思维模式，重点 培养网络营销的基本能力，使读者具备向多个方向 发展的专业素质，提高读者的适应能力与拓展能力 。 本书可作为高等院校市场营销、电子商务等专 业相关课程的教材，也可作为企业管理及网络营销 工作人员的参考用书。

第1章 网络营销的内容体系 1.1 网络营销是什么 1.2 网络营销有什么用 1.2.1 企业应用：网络营销的八大职能 1.2.2 个人应用：网络营销人的八大能力 1.3 网络营销是如何发挥作用的 1.3.1 通信系统的一般模型及启示 1.3.2 网络营销信息传递模型 1.3.3 网络营销信息传递的一般原则 1.4 网络营销有哪些内容 1.5 怎么学习网络营销 本章小结 第2章 网络营销系统 【学习目标】 2.1 网络营销系统框架 2.2 网络营销信息源概述 2.2.1 网络营销信息源的常见形式与基本原则 2.2.2 网络营销信息源的基本要素 2.2.3 网络营销信息源的类别 2.3 网络营销信息传递渠道 2.3.1 网络信息发布渠道与传递渠道的关系 2.3.2 网络信息传递渠道的功能 2.4 网络营销传递中的用户与信息交互 2.4.1 网络营销中用户的意义 2.4.2 网络营销信息传递中的用户交互 2.5 网络营销的技术支持体系 2.5.1 网络营销工具的一般特征 2.5.2 网络营销工具的类别 本章小结 第3章 内容运营 【学习目标】 3.1 企业网站内容运营 3.1.1 企业网站的基本要素 3.1.2 企业网站的一般特征 3.1.3 企业网站内容运营的现状和问题 3.1.4 企业网站内容运营：实践与总结 3.1.5 企业网站内容选题与写作 3.1.6 企业网站内容发布与运营规范 3.1.7 企业网站内容运营的原则与策略 3.2 博客营销基础 3.2.1 博客营销的网络营销功能 3.2.2 博客营销的基本原理与本质特征 3.2.3 企业博客的内容策略 3.2.4 博客文章写作基础：选题方法 3.2.5 企业博客文章写作的一般原则 3.2.6 博客文章的一般要素与表现形式 3.2.7 博客文章如何才能体现网络营销效果 3.2.8 博客文章的推广与传播 3.2.9 博客专栏的管理维护 3.3 订阅型内容运营与维护