区域品牌印象对消费者产品评价及购买意愿的影响研究--聚文网

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内容简介

徐明著的《区域品牌印象对消费者产品评价及购买意愿的影响研究》基于原产国、品牌等理论解释区域品牌印象作为影响消费者产品评价及购买意愿的外部因素的作用机理，研究主题具有前沿性和现实意义。本书遵循量表开发程序，经预调研开发区域品牌印象量表、修订消费者地区涉入度量表；通过数据分析得出研究结论；全面系统地识别区域品牌印象的五维度构成，使其概念界定及测量得以明确。构建理论模型，使区域品牌印象与消费者产品评价及购买意愿之间的关系得以验证。同时将消费者产品评价划分为象征性与功能性的划分方法引入模型，验证其中介作用，使得区域品牌产品的评价方法得以确定。

第一章绪论第一节问题的提出第二节研究背景第三节研究范围界定第四节研究内容与结构安排第五节研究意义与创新第二章文献综述第一节区域品牌印象第二节购买意愿第三节消费者产品评价第四节涉入度第五节区域品牌类型第六节小结第三章量表开发第一节区域品牌印象概念界定与维度划分第二节区域品牌印象量表开发第三节消费者地区涉人度的概念界定第四节消费者地区涉入度的量表修订第四章理论模型与研究假设第一节理论模型的构建第二节研究假设的提出第五章调研设计与假设检验第一节测量工具第二节调研设计第三节数据分析第四节假设检验第五节假设检验结果汇总第六章研究结论与展望第一节研究结论与讨论第二节理论贡献第三节营销启示第四节研究局限与展望参考文献附录附录1 专家预审表附录2 预测试问卷附录3 正式调研问卷

区域品牌印象对消费者产品评价及购买意愿的影响研究

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