旅游调查研究的方法与实践(第4版)

李享编著的《旅游调查研究的方法与实践(第4 版)》是一本侧重于调查研究的旅游研究方法类著作 。作者分别从旅游调查研究的设计与实施、旅游研 究的数据分析方法和旅游调查研究实践三个方面进 行了深入的阐述与详尽的介绍。尤其在旅游定量研 究方法方面，内容详尽、方法前沿、实用性强，运 用引导案例的方式解释清晰、深入浅出，并辅以 SPSS操作过程。为了配合教学，本书还附有思考题 、练习题及其题解。本版在内容上分出了“基础篇 ”和“提高篇”，以方便使用者选择、取舍；“基 于现代信息技术的调查研究方法”则体现了现代信 息技术的高速发展和应用，为旅游调查研究提供了 新思维、新平台和新工具。 这是一本写给旅游经营管理者们的书，书中的 大量经典案例值得借鉴。这是一本写给旅游研究者 们的书，书中的定性研究方法与定量研究方法是其 科研工作的必备工具。这更是一本面向广大旅游专 业教师、研究生和高年级本科生的教科书，学习者 可以通过对旅游调查研究方法的学习，提升专业水 平。

李享，北京联合大学旅游学院教授、硕士生导师、实证研究室负责人。专注于休闲与旅游领域的市场调查、行为研究、统计分析、研究方法探索。已出版《旅游调查研究的方法与实践》、《旅游市场调查与预测》、《旅游统计学》、《旅游统计学原理与实务》、《休闲与旅游统计研究》、《旅游出行方式研究——消费行为视角》、《中国休闲研究学术报告2011》等著作。

第四版前言 第一部分 旅游调查研究的设计与实施 第一章 旅游信息搜集 第一节 旅游信息搜集的地位、成见、控制与宣传 第二节 二手资料的搜集途径与使用提示 第三节 原始资料的获取 第二章 旅游调查研究设计 第一节 旅游研究设计 第二节 旅游调查设计 第三节 旅游调查问卷设计 第三章 态度量表 第一节 态度量表的原理 第二节 态度量表的设计过程 第三节 态度量表的信度分析 第四章 定性研究方法与应用 第一节 定性研究方法 第二节 定性研究的调查方法 第三节 德尔菲法 第五章 旅游调查的实施 第一节 旅游调查的前期规划 第二节 旅游调查人员的培训 第三节 旅游调查工作流程 第四节 旅游调查工作中的技巧 第六章 基于现代信息技术的调查研究方法 第一节 网络调查基本原理 第二节 基于前台信息的调查研究方法 第三节 基于后台数据的调查研究方法 第二部分 旅游研究的数据分析方法——基础篇 第七章 抽样与参数估计 第一节 抽样方法 第二节 抽样分布 第三节 总体均值的区间估计 第四节 总体比例的区间估计 第五节 样本容量的确定 第八章 假设检验 第一节 假设检验的基本问题 第二节 总体均值的假设检验 第三节 总体比例的假设检验 第九章 单因素方差分析 第一节 单因素方差分析的基本问题 第二节 方差分析的原理 第三节 对引导案例的分析 第四节 利用SPSS进行单因素方差分析 第十章 相关分析与回归分析 第一节 相关分析 第二节 一元线性回归分析 第三节 回归分析的显著性检验 第四节 利用SPSS进行回归分析 第五节 多元线性回归分析 第十一章 交叉列联分析