新营销实操(从新手到高手原书第5版)--聚文网

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内容简介

营销是一门艺术，更是一门科学。营销人员必须以开放的心态学会观察、分析和参与到市场未来的发展变化中去，全面掌握营销的各个环节的知识，深入了解目标市场在购买过程实际发生前、发生中以及发生后的购买动机及购买行为，才能科学合理地设计营销传播方案，以保证在资源允许的情况下尽可能地达成有效的营销推广目的，从而掌握话语权，在董事会占有一席之地。无论是新手入门还是资深营销人员精进，无论你在市场营销部门从事哪个岗位的工作，相信你都能从保罗·拉塞尔·史密斯、泽·祖克著的《新营销实操(从新手到高手原书第5版)》中找到与自身工作相对应的知识点和实操技巧。

第一部分你需要了解的新营销传播知识第1章新营销传播新营销革命的序幕市场营销的乌托邦时代已经到来参与度之梯赛跑已经开始新营销箴言第2章品牌营销品牌营销入门品牌的构成品牌开发流程品牌扩张战略品牌未来所面临的挑战品牌的要义新营销箴言第3章客户关系管理客户关系管理客户关系管理的失败 CRM的成功 CRM所需要的组成部分流程：细化的联系策略 CRM的创造和维护 CRM总结以及挑战新营销箴言第4章消费者心理和购买者行为理解消费者购买行为消费者行为模式心理干预变量概要与总结新营销箴言附录4-1：后电脑时代的客户第5章营销传播关于营销传播营销传播模式未来营销传播模式新营销箴言第6章营销传播调研关于市场调研市场调研的类型市场调研过程结论新营销箴言第7章媒体购买与规划媒体组合带来的挑战使用何种媒体选择何种媒体以及媒体载体总结新营销箴言第8章营销传播代理机构代理类型

新营销实操(从新手到高手原书第5版)

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