市场营销学(高等学校十三五规划教材)--聚文网

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内容简介

市场营销学课程是市场营销专业的核心课程，也是市场营销专业最基本、最综合的思维训练课程，是所有营销类岗位的理论和操作指南，同时也是工商管理大类专业的基础平台课程。高孟立主编的《市场营销学(高等学校十三五规划教材)》的编写坚持以应用型人才培养目标为导向，以学生探究式合作学习为主体，以教师课堂的分类教学为主导，以内容的模块化设计为载体，突出教材内容上的综合性、应用性和实践性。本书通过对市场营销学学科领域理论知识进行全面、有效的整合，增强了教材的可读性和可理解性，满足高校应用型人才培养任务的要求。本书主要内容包括市场营销概述、市场营销环境分析、市场购买行为分析、市场营销调研与预测、市场竞争战略分析、目标市场战略、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等。本书可作为高等院校市场营销专业、工商管理大类专业相应市场营销学课程的教材，也可作为本科院校经济管理类专业相关课程的教辅用书。

第一章市场营销概述第一节市场和市场营销一、市场二、市场营销第二节市场营销管理哲学的演变一、以企业为中心的观念二、以消费者为中心的观念三、以社会长远利益为中心的观念第三节市场营销学发展历程一、市场营销学的发展二、市场营销学在中国的传播第四节市场营销学基本理论一、市场营销组合理论二、大营销理论——6P组合理论三、市场营销战略分析框架——10P 组合理论网、服务市场营销组合——7P组合理论．五、以追求消费者满意为目标的4C 组合理论六、以建立消费者忠诚为目标的4R 组合理论本章小结课后习题第二章市场营销环境分析第一节市场营销环境概述一、市场营销环境的含义二、市场营销环境的特征第二节微观营销环境一、企业自身二、供应商三、营销中介四、消费者五、竞争者六、公众第三节宏观营销环境一、人口环境二、经济环境三、自然环境四、科技环境五、政治法律环境六、社会文化环境第四节营销环境分析一、营销环境分析方法(SWOT分析) 二、SW0T分析步骤本章小结课后习题第三章市场购买行为分析第一节消费者市场购买行为分析一、消费者市场及特征二、消费者购买行为模式及类型

市场营销学(高等学校十三五规划教材)

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