医药市场营销学(供药学及相关专业用第2版全国高等医药院校规划教材)--聚文网

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内容简介

《医药市场营销学》以医药市场营销活动及其规律为重点，以医药产品营销战略和策略为主线，全面阐述了医药市场营销学理论知识体系。共分15章，38万字。可供全国高等院校药学类及相关专业学生使用，也可作为药厂、药店医药营销人员的参考书

第1章绪论第1节市场营销学概述一、市场的概念和类型二、市场营销的概念三、市场营销学的研究内容和方法第2节市场营销学的演变与发展一、市场营销学的产生与发展二、市场营销观念的演变三、市场营销学的新进展第3节医药市场营销学概述一、医药市场营销学的含义二、医药市场营销的特征三、医药市场营销的影响因素四、医药市场营销学的研究内容五、学习医药市场营销学的意义案例学习思考题第2章医药市场营销环境分析第1节医药市场环境概述一、医药市场营销环境的概念及特点二、医药市场营销环境的分类三、研究医药市场营销环境的意义与方法第2节医药市场宏观环境分析一、人口环境二、经济环境三、自然环境四、科技环境五、政治和法律环境六、社会文化环境第3节医药市场微观环境分析一、医药企业二、供应商三、市场营销中介四、竞争者五、顾客六、公众第4节国家医药政策变化对医药市场营销的影响一、主要政策概述二、国家具体医药政策变化对医药市场营销的影响第5节医药市场环境对营销决策的影响一、医药市场环境的机会与威胁分析二、医药企业市场营销决策案例学习思考题第3章医药消费者市场购买行为分析第1节医药消费者市场行为概述一、医药消费者市场概述二、医药消费者市场购买行为概述第2节影响医药消费者购买行为的因素分析一、文化因素

医药市场营销学(供药学及相关专业用第2版全国高等医药院校规划教材)

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