房地产策划技术与案例分析(第2版)

房地产策划是房地产行业的灵魂。由汤鸿、纪 昌品编著的《房地产策划技术与案例分析（第2版） 》从技术要点与案例分析两方面对房地产策划作了 全面介绍。本书分为10章，分别为房地产策划概述 、房地产主题策划、房地产市场策划、房地产投资 策划、房地产设计策划、房地产销售策划、房地产 形象策划、房地产广告策划、房地产风水策划以及 物业管理策划等。 本书参考了最新的房地产策划相关教材、网站 和文献等资料，具有全面性、系统性和专业性等特 点，可供普通高校房地产及其相关专业作为教材， 也可作为房地产专业人士业务开展的参考书。

第一章 房地产策划概述 第一节 房地产策划的概念与作用 第二节 房地产策划的内容 第三节 房地产策划的基本原则 第四节 当前流行的房地产策划四十法则 第五节 房地产策划的模式 第六节 房地产策划的回顾与展望 第二章 房地产主题策划 第一节 房地产主题策划技术要点 一、项目策划主题与主题策划 二、项目策划主题的作用 三、主题策划的基本要求 四、房地产策划的主题系统 五、主題策划的具体运作 第二节 房地产主题策划案例分析 案例一 中山万科项目(第一组团)推广主題方向构想 案例二 “22世纪城”特大型旅游主题公园项目创意策划案例 第三章 房地产市场策划 第一节 房地产市场策划技术要点 一、房地产市场策划的內容 二、房地产项目的市场调查策划 三、房地产项目的市场分析策划 四、房地产项目的市场细分策划 五、房地产项目的市场定位策划 第二节 房地产市场策划案例分析 案例一 ××××房地产市场研究问卷分析 案例二 四川省成都市A区房地产项目市场策划初步建议书 第四章 房地产投资策划 第一节 房地产投资策划技术要点 一、房地产投资策划的內容 二、项目投资环境分析与评价 三、项目投资时机分析和选择 四、项目投资区位分析和选择 五、项目投资內容的分析和选择 六、项目投资模式与开发模式的选择 七、项目投资的经济分析与评价 第二节 房地产投资策划案例分析 案例一 ××市租售房地产项目投资策划案例 案例二 金麒麟花园住宅投资策划案例 第五章 房地产设计策划 第一节 房地产设计策划技术要点 一、房地产设计策划的内容 二、房地产项目的概念设计 三、项目设计內容与规模策划 四、项目的景观设计 五、项目设计的功能与空间策划 六、项目设计的户型策划 第二节 房地产设计策划案例分析 案例一 广州黄花岗项目户型设计策划案例 案例二 北京×××项目全程策划报告(节选)