网络营销(高等院校互联网营销精品课程)--聚文网

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内容简介

喻晓蕾，苑春林主编的《网络营销（高等院校互联网营销精品课程）》全面介绍了网络营销的概念和原理，对学科建设和发展的成果、信息和资料进行了整理，并将网络营销理论和实践相结合。同时，对当下多家知名企业网络营销典型案例进行了深度剖析。本书的主要内容为现代营销学原理、网络营销概述、网络营销环境分析、网络营销顾客行为分析、网络营销目标市场战略、网络市场调研、网络营销产品策略、网络营销定价策略、网络营销渠道策略、网络营销促销策略、网络营销推广工具与方法、网络营销评估与绩效考核、网络营销服务管理、网络营销客户关系管理、网络营销风险与控制、企业营销网站创建与推广。本书既可以作为高等院校市场营销、电子商务、物流管理等专业本科生的教材或参考用书，也可以作为从事市场营销、物流管理以及互联网等相关工作人员的培训用书。

第一章现代营销学原理第一节营销观念第二节消费者需求与购买行为第三节营销环境第四节市场细分与目标市场选择第五节市场战略与营销组合策略第二章网络营销概述第一节网络营销的产生与发展第二节网络营销的内容与特点第三节网络营销与传统营销第四节网络营销相关理论第三章网络营销环境分析第一节网络营销环境概述第二节网络营销的宏观环境第三节网络营销的微观环境第四章网络营销顾客行为分析第一节网络顾客概述第二节网络顾客购买决策的影响因素第三节网络顾客购买行为分析第四节网络顾客购买过程分析第五章网络营销目标市场战略第一节网络营销市场概述第二节网络市场的细分第三节网络目标市场的选择第四节网络市场的定位第六章网络市场调研第一节网络市场调研概述第二节网络市场调研的过程和方法第三节网络市场调研问卷第七章网络营销产品策略第一节网络营销产品概述第二节网络品牌策略第三节网络营销包装策略第四节网络营销新产品的开发第八章网络营销定价策略第一节网络营销定价概述第二节网络营销定价方法第三节网络营销定价策略第九章网络营销渠道策略第一节网络营销渠道概述第二节传统营销渠道与网络营销渠道的比较第三节网络营销渠道的类型与策略第四节网络营销中的渠道建设与管理第四节网络营销渠道冲突第十章网络营销促销策略第一节网络营销促销概述第二节网络营销广告第三节网络营销公共关系第四节网络营销站点推广第十一章网络营销推广工具与方法

网络营销(高等院校互联网营销精品课程)

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