市场营销策划理论与实务

字数: 352
出版社: 北京理工大学
作者: 编者:李阳//林玉贞//吴吉明
商品条码: 9787568261128
版次: 1
开本: 16开
页数: 233
出版年份: 2018
印次: 1

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内容简介

李阳、林玉贞、吴吉明主编的这本《市场营销策划理论与实务》作为市场营销课程教学的教材，全书共有营销策划概述、分析市场营销环境、目标市场选择、产品策划、价格策划、渠道模式策划、促销策划七个学习模块，每个学习模块由若干学习任务组成，具有清晰的工作过程。每个学习任务包括情景案例、案例点评、知识体系等，构建了相对完整的市场营销策划理论及操作体系，突出学生市场营销与策划应用能力的培养。

模块一营销策划概述任务一认识市场营销任务二认识营销策划任务三营销策划书的撰写模块二分析市场营销环境任务一认识市场营销环境任务二微观营销环境分析任务三宏观营销环境分析任务四市场营销环境分析方法及应变对策模块三目标市场选择任务一市场细分任务二目标市场选择任务三市场定位模块四产品策划任务一产品与产品组合决策任务二新产品开发策划任务三品牌与包装策划模块五价格策划任务一认识价格策划影响因素任务二价格策略选择任务三价格调整策划模块六渠道模式策划任务一认识分销渠道任务二分销渠道的策划任务三分销渠道管理模块七促销策划任务一促销与促销组合任务二人员推销任务三广告策划任务四公关策划任务五销售促进策划参考文献