市场调查方法与技术(第4版教材*高等学校统计学类专业教学指导委员会*用书)--聚文网

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内容简介

简明、金勇进、蒋妍、王维敏编著的《市场调查方法与技术》介绍了在市场调查中最常用的SPSS ，SAS，STATISTICA等统计分析软件的使用方法。为了教学方便，本书提供了配套的PPT课件。各章末都设有小结，对本章内容进行概括，便于教师和学生把握教学重点。同时各章还配有思考题，学生可以通过练习加深认识。在选择思考题时，我们特别注意了新颖性和实用性，部分来自编著者近期参与的真实调查项目。本书可以作为统计、经济管理和财金等专业学生学习市场调查的教材，也可以作为市场研究人员、营销人员、经营管理人员的工具书。

第1章市场调查总论 1.1 什么是市场调查 1.2 市场调查的作用 1.3 市场调查的时机 1.4 市场调查的类型 1.5 市场调查行业的发展 1.6 市场调查行业的道德问题小结思考题第2章市场调查过程 2.1 确定调查问题 2.2 设计调查方案 2.3 数据的采集 2.4 数据的处理与分析 2.5 拟写调查报告小结思考题第3章调查方案设计 3.1 概述 3.2 调查方案的内容 3.3 调查方案的投标小结思考题第4章问卷调查方法 4.1 电话访问调查 4.2 面对面访问调查 4.3 直递问卷调查 4.4 媒体问卷调查 4.5 留置问卷调查 4.6 问卷调查方法的比较和选择小结思考题第5章调查问卷的设计 5.1 概述 5.2 问卷设计流程和常见问题 5.3 行为问题设计技巧 5.4 态度问题设计技巧 5.5 自填式问题设计技巧小结思考题第6章调查问卷的测试与评估 6.1 前测试问卷评估法 6.2 预调查和行为编码法 6.3 信度与效度分析小结思考题第7章抽样设计 7.1 概述 7.2 概率抽样方式 7.3 非概率抽样方式

市场调查方法与技术(第4版教材高等学校统计学类专业教学指导委员会用书)

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