营销渠道管理(第3版21世纪经济与管理规划教材十二五普通高等教育本科规划教材)/

字数: 522
出版社: 北京大学
作者: 编者:庄贵军
商品条码: 9787301298602
版次: 3
开本: 16开
页数: 372
出版年份: 2018
印次: 1

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内容简介

《营销渠道管理》（第二版）入选“十二五”国家级规划教材。自2012年出版以来，共印刷8次，累计销售近3万册，并屡获高等教材类的各种殊荣。本书介绍营销渠道的基本概念和基本理论，讨论营销渠道管理的特点，讲解营销渠道的设计方法，营销渠道的组织、领导、激励和控制方法，营销渠道效率的评价方法，以及电子网络环境下的营销渠道管理。改版增加前沿理论并更新案例。本书可作为营销专业本科、硕士教材，也可作为营销从业人员的参考用书。

作者简介

香港城市大学管理学系博士，西安交通大学市场营销系教授， 2006年入选国家 “新世纪优秀人才支持计划”。研究方向为营销渠道管理、关系营销、营销战略。

第一章营销渠道的基础理论/ 001 第二章营销渠道管理/ 027 第三章渠道分析与目标确定/ 041 第四章渠道设计与策略选择/ 086 第五章渠道成员选择/ 119 第六章物流的组织与管理/ 148 第七章渠道领袖与渠道领导方法/ 180 第八章渠道成员之间的合作和冲突/ 210 第九章营销渠道控制/ 244 第十章渠道效率评估/ 277 第十一章网络环境下的营销渠道管理/ 305 案例分析/ 341 后记/ 371 /