广告创意概论(第2版新编21世纪新闻传播学系列教材)/广告学与媒介经营管理系列--聚文网

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内容简介

刘建萍、陈思达主编的《广告创意概论》共九章，分别从理论、实务、实训等角度对广告创意进行了全面的梳理和解析，系统介绍了广告创意的内涵和相关基本理论、基本原则、广告创意思维、广告创意策略、广告创意表现、广告创意的产生与作业流程、提升创意能力的实用自我训练方法、广告创意人才的素质与教育等内容。第二版对数字化时代广告传播形态的变化、新媒体广告的创意表现做了探讨和全新的修订，较之上一版，全书案例做了大幅的更新和调整。本书体例严谨，规划合理，内容全面，重点突出，基本涵盖了广告创意的相关理论和知识，较好地体现了广告创意的专业特点。其次，本书理论与实务并重，反映了业界最新的一些研究成果，具有一定的前沿性，同时重视实践环节的训练，突出实用性，兼顾教与学的需要，具有可操作性。与同类教材相比，本书具有一定的创新性和趣味性，案例丰富生动，延伸阅读栏目有助于拓展学生视野。本书既可作为广告学专业学生学习的教材，也可作为广告创意从业人员的参考用书。

作者简介

刘建萍，广西浦北人，闽江学院人文与传播学院教授、博士，美国加州大学伯克利分校访问学者。从事高校教学与科研工作30余年，主要从事闽籍作家研究。迄今在省级以上刊物发表论文30余篇，出版专著、编著6部。曾获福建省第十届社会科学优秀成果三等奖，福建省第七届教学成果奖一等奖。

第一章导论第一节创意与广告创意第二节广告创意的特征第三节广告创意的地位与作用第四节广告创意与创意产业第二章广告创意流派与经典理论第一节艺术派创意理论第二节科学派创意理论第三节综合派创意理论第四节中国广告创意的“蓝海战略” 第三章广告创意的原则第一节单纯性原则第二节独创性原则第三节关联性原则第四节针对性原则第五节形象性原则第六节真实性原则第七节伦理性原则第四章广告创意思维第一节创意思维概述第二节创造性思维及其类型第三节广告创意思维的基本方式第五章广告创意策略第一节广告创意策略概述第二节广告创意的营销策略第三节广告创意的传播策略第四节广告创意的文化策略第六章广告创意表现第一节广告创意表现的基本形态第二节传统媒体广告的创意表现第三节新媒体广告的创意表现第七章广告创意的产生与作业流程第一节广告创意产生的心理过程第二节广告创意的基本作业流程第三节广告创意的执行与控制第八章提升创意能力的实用自我训练方法第一节右脑开发训练第二节创造性思维训练第三节创造技法训练第四节创新的个性品质训练第九章广告创意人才的素质与教育第一节广告创意人的基本素质第二节广告创意人才的培养第三节台湾地区广告创意教育参考文献版后记第二版后记

广告创意概论(第2版新编21世纪新闻传播学系列教材)/广告学与媒介经营管理系列

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