市场营销(第5版高等职业教育教学用书高等职业教育十三五创新示范教材)--聚文网

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内容简介

居长志主编的《市场营销（第5版高等职业教育教学用书高等职业教育十三五创新示范教材）》是 “十二五”职业教育国家规划教材，经全国职业教育教材审定委员会审定。本书在继承前四版优点的基础上，更加注重与职业资格标准相结合．突出体现“以就业为导向，以能力为本位”的职业教育特色，并对第四版的案例、数据、实践练习进行了大幅更新、调换和增加，特别是增加了大量的立体化资源。本书主要内容包括：市场营销认知模块（认知市场营销、树立现代营销观念），市场研究模块（市场分析、营销环境分析、市场调研），市场营销战略模块（市场营销战略、目标市场战略），市场营销策略模块（产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略），市场营销管理模块（市场营销组织与控制、全球营销战略）。为了便利教学，部分学习资源（如视频、动画、知识卡片等）以二维码形式提供在相关内容旁，可扫描获取。此外，本书另配有课件等教学资源，供教师教学使用。本书可作为高等职业院校市场营销专业核心课程、财经大类专业基础课程用书，以及非财经专业学习拓展用书，也可作为工商企业培训用书和市场营销人员自学用书。同时，本书编写结合了五年制高职学生的实际情况和教学需求，也可作为五年制高职教学用书。

第一章认知市场营销学习目标导入案例魏研究员与他的特种果蔬第一节市场营销概述第二节市场营销活动与营销管理第三节市场营销的产生与发展本章小结快速练习复习思考题案例讨论让美国人爱上豆奶第二章树立现代营销观念学习目标导入案例 “双十一”全球购物狂欢节第一节营销观念的演变第二节营销观念的新发展第三节市场营销道德本章小结快速练习复习思考题案例讨论马狮关系营销的完美体现第三章市场分析学习目标导入案例 “00后”人群研究报告第一节消费者市场分析第二节生产者市场分析第三节中间商市场和政府市场分析本章小结快速练习复习思考题案例讨论阿雯选车的故事第四章营销环境分析学习目标导入案例 “我战胜了所有对手，却败给了时代” 第一节企业营销环境概述第二节微观营销环境分析第三节宏观营销环境分析本章小结快速练习复习思考题案例讨论诺基亚手机帝国的衰亡第五章市场调研学习目标导入案例李维斯公司的分类市场调研第一节市场调研概述第二节市场调研方法第三节问卷与抽样设计本章小结快速练习复习思考题案例讨论新佳连锁店总公司CI调查方案

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