会展营销(中国旅游业普通高等教育应用型规划教材)

刘云主编的《会展营销(中国旅游业普通高等教 育应用型规划教材)》分为上下两篇，共计十一章。 上篇为会展营销理论，包括第一章至第五章，分别 是导论、会展营销环境、会展营销信息和调研、会 展市场细分及定位、会展营销组合；下篇为会展营 销实务，包括第六章至第十一章，分别是会议营销 、展览会营销、会议中心营销、节事营销、会展城 市营销、会展营销新技术与新理念。本书紧紧围绕 市场营销理论体系，结合会展营销的特点、最新营 销理念和发展趋势，并以此奠定教材的知识结构； 按照案例导入-理论阐述-案例思考的思路编排和完 善教材内容，所列举的案例材料具有典型性、真实 性和实效性的特征，有助于读者掌握会展营销技巧 和提高实践操作能力。本书既可作为普通高等院校 会展专业的教学用书，也可作为从事会展营销的业 内人士、职业培训或自学考试的教学或参考用书。

上篇 会展营销理论篇 第一章 导论 第一节 会展与会展市场 第二节 市场营销与会展营销 第三节 会展营销的发展历程 第四节 会展营销的主体和客体 第二章 会展营销环境 第一节 会展市场营销环境概述 第二节 会展市场营销宏观环境分析 第三节 会展市场营销微观环境分析 第四节 会展市场营销环境分析方法与对策 第三章 会展营销信息和调研 第一节 会展营销信息系统 第二节 会展营销调研的内容与程序 第三节 会展营销调研的方法与技术 第四章 会展市场细分及定位 第一节 会展市场细分的概念及意义 第二节 会展市场细分的方法和步骤 第三节 会展目标市场的选择与定位 第五章 会展营销组合 第一节 市场营销组合理论 第二节 会展营销组合内涵与特征 第三节 会展营销组合策略 第四节 会展营销组合创新 下篇 会展营销实务篇 第六章 会议营销 第一节 会议产品设计 第二节 会议的目标市场选择与定位 第三节 会议营销的策略 第七章 展览会营销 第一节 展览会的目标市场定位 第二节 展览会主体性营销策略 第三节 展览会整体性营销策略 第四节 展览会的营销过程 第八章 会议中心营销 第一节 会议中心的特点和影响因素 第二节 会议中心的营销计划制订 第三节 会议中心的定价策略 第四节 会议中心的营销推广策略 第九章 节事营销 第一节 节事活动概述 第二节 节事活动营销的主体和内容 第三节 节事活动营销宣传组合 第十章 会展城市营销 第一节 会展与城市的关系 第二节 会展城市营销的市场定位与内容 第三节 会展城市营销的营销过程 第十一章 会展营销新技术与新理念 第一节 会展营销新技术 第二节 会展营销新理念