市场营销策划(普通高等院校十三五规划教材)--聚文网

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内容简介

本书以策划学的基本原理为基础，借助创造性思维与创造性方法，对市场营销策划活动进行全面的梳理。本书兼具理论性与实践性，并大量结合案例分析。本教材共分为十一章。第一章是市场营销导论。第二章是营销策划创意。第三章是营销策划的程序与成果。第四章是营销调研策划。第五章是营销环境分析。第六章是营销战略策划。第七章是产品与品牌策划。第八章是价格策划。第九章是渠道策划。第十章是广告与促销策划。第十一章是公关策划。本书大约26万字。

作者简介

张存明，山东交通学院经济与管理学院，市场营销专业副教授，教研室主任。主要科研方向：市场营销管理、交通运输管理、汽车企业管理。主编教材《广告策划与管理》、《网络营销》等5部；发表专业论文20余篇；主持或参与省、厅级课题12项。兼任山东行为科学学会理事，山东职业技能鉴定中心顾问。

第一章营销策划导论第一节策划概述第二节营销策划概述第三节营销策划新思维第四节网络营销新理念思考题第二章营销策划创意第一节营销策划创意概述第二节营销策划创意模型思考题第三章营销策划的程序与成果第一节营销策划过程模型第二节营销策划书思考题第四章营销调研策划第一节营销调研策划概述第二节营销调研的方法与技巧第三节营销调研策划书第四节网络调查思考题第五章营销环境分析第一节行业分析第二节企业微观环境分析第三节互联网环境下的消费分析思考题第六章营销战略策划第一节营销定位战略第二节竞争战略第三节营销战略新思维思考题第七章产品与品牌策划第一节产品策划概述第二节新产品开发与上市策划第三节品牌创建策划第四节网络产品策略思考题第八章价格策划第一节价格策划概述第二节定价策略第三节网络定价策略思考题第九章渠道策划第一节渠道策划概述第二节营销渠道发展趋势第三节渠道策划实务思考题第十章广告与营业推广策划第一节促销策划概述第二节广告策划第三节营业推广策划

市场营销策划(普通高等院校十三五规划教材)

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