数字化广告运营(智能营销时代的精准投放法则)

杨志杰、李思达著的《数字化广告运营(智能营 销时代的精准投放法则)》共分为数字化浪潮下的广 告营销新变革、大数据广告、移动广告、原生广告、 程序化购买广告、数字媒体时代的广告精准投放、“ 互联网+”户外广告等七大部分，对数字化时代背景 下的媒介环境变革、传播特征及逻辑，数字化广告的 内涵、切入点选择、裂变策略、商业模式等进行全面 阐述，为创业者及企业提供了一条掘金数字化广告风 口的有效路径。

第1章 数字化广告：数字化时代的广告传播 1.1 数字化浪潮下的广告营销新变革 1.1.1 数字化广告营销时代的来临 1.1.2 数字化时代的广告传播变革 1.1.3 由单向灌输向双向互动转变 1.1.4 互动广告传播的特征与渠道 1.1.5 企业数字化广告的实战策略 1.2 多屏时代的广告投放与整合营销 1.2.1 多屏融合环境下的广告营销 1.2.2 碎片化时代的广告投放策略 1.2.3 多屏时代的整合营销新玩法 1.2.4 营销体验：多屏营销的关键 1.2.5 移动广告环境下的跨屏营销 1.3 数字营销环境下的互动广告传播 1.3.1 数字化互动广告传播的形式 1.3.2 数字营销与传统营销的区别 1.3.3 数字化互动广告的整合策略 1.3.4 互动广告与传统广告的整合 第2章 大数据广告：传统广告模式的数字化转型 2.1 大数据背景下的广告变革与重构 2.1.1 精准挖掘消费者的潜在需求 2.1.2 实现传统产业的智能化重构 2.1.3 大数据对于广告营销的价值 2.1.4 传统广告营销的数字化变革 2.1.5 大数据广告营销的实战策略 2.2 社交大数据背后的广告营销攻略 2.2.1 由群体智慧引发的营销创意 2.2.2 社交大数据挖掘与精准投放 2.2.3 基于社交的分享与沟通策略 2.3 传统广告公司的数字化转型路径 2.3.1 互联网企业的数字广告模式 2.3.2 自建型：实现数字化的转型 2.3.3 并购型：资本的整合与布局 2.3.4 独立型：两种发展战略路径 第3章 移动广告：移动互联网时代的投放策略 3.1 移动互联网时代的广告传播之变 3.1.1 广告主体：从单一到多元 3.1.2 广告信息：从单向到双向 3.1.3 传播媒体：从多屏到跨屏 3.1.4 受众群体：从小众到精众 3.1.5 广告效果：从精准到匹配 3.2 移动互联网时代的广告受众特征 3.2.1 自主性：用户参与生产内容 3.2.2 精准化：受众群体精准细分 3.2.3 社交化：社交媒体传播裂变 3.3 HTML5在移动广告中的应用策略 3.3.1 HTML5的概念、内涵与特性 3.3.2 基于HTML5的广告制作变革 3.3.3 基于HTML5的广告投放变革 3.4 App广告营销模式的价值与应用